这几年，许多博物馆都在加强文旅商体展融合，提升消费转化的能力。对以公益性为主导的区级博物馆来说，实现自身文化资源的深度开发与价值转化的核心路径是文创产品的开发售卖。
闵行博物馆经常推出功能创新的文物复刻单品，由策展团队与文创店共同设计，深度绑定特展中的重磅展品。比如，“贞观展”的鎏金银壶系列冰箱贴、“万历那年”的十二龙九凤冠冰箱贴等。
这些文创不仅造型精美，在功能上也十分契合当下年轻人的喜好。比如，“楚风烈”展把历史上用于盛放食物的文物——春秋附盖三足羊形铜尊开发成“战国便当盒”盲盒，内含30多种“菜色”，顾客购买后还能用内附的材料包自己DIY“做菜”，甫一上市就卖到断货。
今年，奉博升级打造的文创店也随着暑期特展的开幕与观众见面。馆方提升了文创产品的自研能力和产品比例。比如，奉博将展览中来自郑州大象陶瓷博物馆的三彩吸管杯1∶1复原改造成吸管杯，并结合影视剧《长安的荔枝》，在文创店内提供用这个吸管杯作为盛放容器的大唐同款甜品“酥山”荔枝冰。
不断创新的博物馆文创频频出圈，不仅激活了文化市场的消费活力和潜力，还为区域文旅流量带来入口。
“大唐生活美学展”为奉博带来可观的日均客流量——工作日2000人次，双休日可达6000到8000人次，文创店周末两天的销售额更是突破4万元。特展期间，奉博还联动区内各大商圈、酒店民宿、景区景点等70家商户，游客持展览票根，即可在合作商家享受餐饮折扣、购物满减、特色体验等福利。
事实上，不止奉博、闵博，其他区级博物馆也在探索类似的路径。
在华东师范大学经济与管理学院副教授张琰看来，“博物馆热”本质是文旅商体展深度融合的积极成果。过去部分文博场馆因“高冷”、互动不足，令公众望而却步。如今展示与引流手段的亲民化转型，正吸引更多人走进博物馆，这标志着文旅融合正向纵深发展。
