中国文化和旅游部于25日正式揭晓了2026年“欢乐春节”的官方吉祥物——“吉祥马”。这一吉祥物的设计灵感源自于甘肃武威出土的东汉时期著名铜奔马——“马踏飞燕”，并巧妙地融合了唐代五花马的鬃毛装饰风格。吉祥马的主体色调为鲜艳的中国红，辅以祥云纹、如意纹等富有中国传统特色的经典图案，充分展现了春节的温馨与喜庆氛围，寓意着新年的祥和与欢乐。
这一形象由中央美术学院“欢乐春节”吉祥物设计团队设计。中国旅游集团负责该吉祥物的市场开发工作，将陆续推出毛绒玩具、盲盒、冰箱贴等文创产品，以及春联、红包、灯笼等节日用品。“吉祥马”形象及相关文创产品将在2026年“欢乐春节”活动中广泛应用，为世界各地的春节庆祝活动注入新亮点。
“欢乐春节”系列活动由中国文化和旅游部精心策划，自2001年开始至今，已成功举办了25届。从2023年开始，活动正式推出了新的吉祥物，该吉祥物以生肖动物为设计灵感，旨在向全世界传递新春的温馨祝福。
