当前，我国彩电市场整体面临压力，但大屏电视却逆势而上，展现出量价齐升、结构升级的良好态势。众多行业高管及渠道负责人纷纷表示，这一现象得益于多方面因素。首先，上游面板产业链的成熟为电视行业提供了有力支撑;其次，国家“以旧换新”政策的持续推动，进一步激发了市场活力;再者，用户需求的不断迭代升级，促使电视行业加速向大尺寸、高端化、智能化方向转型。这些因素相互作用，共同推动了我国电视行业的蓬勃发展。
中国电视行业的大尺寸化趋势，其背后离不开我国显示产业链的成熟与强大支撑。翁振华指出，随着国内面板高世代生产线陆续投产，75英寸及以上大尺寸面板的产能显著提升，同时成本也得到有效降低，这为行业向大尺寸产品布局和销售提供了有力推动。此外，从2024年开始实施的国家“以旧换新”补贴政策，更是加速了电视行业的结构升级，极大地激发了消费者对大尺寸电视产品的热情和偏好，使得这一趋势得到了快速释放和普及。
从消费场景看，家装升级与赛事催化成为重要推手。赵磊认为，当前大屏彩电热销，核心源于家装需求升级。他表示：“当下无论是新房装修还是旧房焕新，消费者普遍倾向于选择更大尺寸的产品，以此提升客厅的视觉观感与使用体验。行业大促节点叠加国补、厂补、商补三重优惠，有效降低了用户的购买成本;而2026年国际足联世界杯等大型赛事的举办，也进一步激发了家庭大屏观赛的刚性需求。”
在杨旭看来，大屏彩电之所以能实现量额双增，核心得益于三大突破：一是产品外观设计更美观;二是4K/8K、RGB Mini LED、OLED等技术取得突破，大幅缩短了85寸电视的最佳观看距离，使其适配普通客厅空间;三是国家延续实施“以旧换新”补贴政策，直接拉动了消费增长。
终端销售数据也印证了这一趋势。苏宁易购上海彩电负责人陶玉刚告诉记者，当前大屏电视的消费主力集中在两大群体：一是25岁到40岁的中青年，他们有着强烈的游戏、观赛需求，偏爱大屏带来的沉浸感;二是正在装修新房的家庭，他们注重电视的场景化打造，对产品的实用性与美观度有双重要求。这两大群体的购买量占大屏电视总销量的70%以上。
据相关资料显示，目前消费者对于大屏电视的核心需求已经非常清晰。年轻一代消费者尤其重视高刷新率带来的极致游戏体验和超大屏幕带来的沉浸式观影感受;而对于赛事爱好者来说，98英寸、100英寸的巨幕电视产品成为了他们的首选;而对于正在装修的家庭来说，他们更关注电视的画质表现、超薄机身设计，以及是否能够与家居风格实现完美融合，实现一体化搭配。
在讨论“以旧换新”政策对大屏电视市场销量的显著推动作用时，业内人士陶玉刚指出，本年度“以旧换新”政策实施效果显著。在国家政策支持、制造商补贴以及苏宁易购的专项补贴等多重优惠政策的助力下，消费者的购买门槛得到了有效降低。具体来看，100英寸大屏电视的销量同比增长率超过了200%。陶玉刚强调，“以旧换新补贴政策已经成为了激发大屏电视消费热情的核心动力。”
