截至目前今年国庆档票房刚破11亿元，2026年累计票房307亿元;去年同期分别为18.35亿元和436亿元。今年国庆档被称“一夜回到2014年”。档期日票房约等于热度较高的普通周末，场均人次较去年打六七折，排片略低于2024年但高于2025年，票价回到2019年水平。供给端已尽力、价格端已让步，观众仍未回来，问题不在排片或票价，而在于档期本身已无法触发观影决策。
国庆档败因：一是观众对传统主旋律叙事热情退潮;二是新片竞争能力整体较弱，档期是头部影片试炼场，不是培育室;三是供给能力缺失是过去主动去库存的结果。档期不再制造需求，只负责检验供给——有爆款就放量，没有就裸奔。
映前市场疲软、档期内竞争不足、新片题材缺少吸引力。今年国庆档上映9部电影，观众“无片可看”变“无片可选”。票房前十出现暑期档影片和四部进口片，甚至一部重映进口片，国产新片水准可见一斑。头部电影“吃保底”，其余新片“直接扑”。新片打法集体失灵：头部类型、港式动作、合家欢IP、进口小成本，类型本身已不足以构成吸引力。定档宣发越来越消极被动，行业呈现前所未有的风险厌恶。
核心原因是优质储备项目不足，不敢拿到连续两年下坡的档期去赌;优质项目不足又因行业现金流收紧、主动去库存、减少开机。档期好片少、观众预期低、新开机更少、行业更悲观、观众兴趣更低的负向螺旋，从春节档已逐渐显现。
观众需要的是令人心动的电影，而不是非要花钱的档期。10月23日，博纳第一部AI电影将上映。AI降低开机门槛，但若没有观众付费出口，供给增加反而可能加剧“有片无市”。AI电影能否成立，不取决于成本降多少，而取决于观众是否愿为它付出与传统电影同等的时间和金钱。
