本年度的“五一”长假期间，旅游市场呈现出旺盛的生机与活力。据携程、飞猪、途牛等众多在线旅游服务平台的数据显示，游客们的出行意愿十分高涨，无论是国内游还是海外游，都呈现出了热烈的趋势。
根据飞猪最新发布的《2025年“五一”假期出游快报》显示，截止至5月5日，今年五一假期的出游人均消费金额与去年同期相比，实现了显著增长。观察预订趋势，可以发现，相较于去年，今年选择延长假期或是采取“请4休11”的拼假方式出游的趋势更加明显。同时，返程高峰期也有所延后，整体出游周期同比有所延长。这反映出消费者在五一假期期间的旅游意愿和消费能力均有所提升。
“拼假”现象催生的超长假期，使得长线旅游的热潮席卷而来，尤其是那些小众旅游目的地，其热度呈现出飙升态势。根据飞猪平台的数据分析，上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、南京、重庆、武汉、西安等超大城市和特大城市，依然稳居今年“五一”期间境内游的热门榜单。飞猪平台的数据进一步显示，海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行、星空露营、茶山采风等特色旅游项目，受到了消费者的热烈追捧。这些活动不仅满足了人们避开人流高峰、追求“躺平式度假”的休闲需求，更提供了深度体验当地文化的机会，使得旅游体验更加丰富多彩。
从出行方式到目的地选择，消费者对舒适度与个性化体验的需求日益强烈。该平台的数据显示，定制游预订量同比劲增超80%，在北京、西藏、陕西、新疆、四川等旅游资源高度丰富的老牌目的地尤为突出，相关商品预订量同比平均增长均超300%，其中5—10人小包团定制游格外受欢迎。
携程平台方面相关负责人表示，今年五一假期，国内旅游市场呈现出“娃”与“毛孩子”双线并进的新趋势。黄山景区意外成为“儿童托管所”——三天内工作人员累计帮助18名走失儿童找到家长。与此同时，携宠出游的年轻群体催生“宠物友好”服务升级：高铁宠物托运试点同步开启，东航新推出的人宠同舱服务，社交网络拍照从“谷子打卡”流行为“人咪旅行”……标志着宠物出行进入品质化阶段。
报告显示，历史人文与自然类目的地正取代传统游乐场，成为亲子出行新选择。内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100%，山西平遥古城门票订单量增长翻倍，朔州应县木塔门票同比增长175%。同时，江西、河北、山东三地亲子游需求激增明显，亲子用户占比分别提升18.2%、17.9%、17.6%。
“毛孩子”经济呈现出令人瞩目的增长势头，携程平台上的全国宠物友好酒店数量实现了显著扩容，增幅接近20%。这一增长趋势在“五一”期间尤为明显，宠物友好酒店的订单量实现了超过三成的增长。行业专家指出，随着消费市场的不断细分，从传统的“遛娃”活动逐渐演变为“遛宠”，市场正在挖掘出新的增长点。未来，目的地在宠物服务配套上的创新将成为各大酒店竞争的核心要素。
携程研究院的行业分析师方泽茜指出，根据“五一”期间的统计数据，可以看出文旅消费正在从追求规模增长转变为追求品质提升。亲子游、国潮文化融合以及逆向旅游等细分市场正在迅速发展，这反映了市场对于多样化体验的迫切需求。
