最近，在江苏盐城奥体中心体育场的观众席上，两万名热情球迷此起彼伏地欢呼，为参赛队伍加油鼓劲，标志着2025年江苏省城市足球联赛(简称“苏超”)第三轮盐城与淮安的对决正式拉开帷幕。
在刚刚结束的端午假期，一场别开生面的“一场比赛奔赴一座城”活动，成功地将江苏文旅消费推向了新的高潮。根据江苏智慧文旅平台的监测数据显示，“苏超”赛事吸引了高达9万名观众现场观赛，这一盛况不仅为江苏的体育事业增添了光彩，同时也带动了6个主场城市的银联异地渠道文旅消费总额，实现了14.63%的显著增长。这一现象标志着“体育赛事引流、文旅消费变现”的全新模式在江苏正式形成，为推动地方文旅产业发展注入了新的活力。
自5月10日揭幕以来，“苏超”迅速走红。“苏超”由江苏13个设区市各派一队参加，参赛队伍既有职业球员，也有个体工商户、大学生和高中生等业余球员，被网友称为城市的“荣誉之战”。
参赛城市以“苏超”为契机带动文旅消费，促进城市间的文化交流。常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票优惠政策，盐城、南京、泰州结合票根推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐。比赛期间，南京五台山体育馆周边多家酒店几乎满房。南京文旅局联合商务局推出“跟着演出/赛事游南京”活动，以6月1日举行的南京队对无锡队的比赛为例，“苏超”观众凭票根，可在大报恩寺遗址景区、阅江楼景区、栖霞山风景名胜区、六朝博物馆等30家景区景点享受购票优惠，此外，餐饮门店、购物中心、商场、酒店亦提供线下消费优惠。
5月31日至6月2日，常州所有A级景区对扬州市民免门票。“我们早上6点就出发了，就是怕人多排长队，没想到入园这么‘丝滑’。”5月31日一大早，在常州中华恐龙园景区，扬州市民薛先生通过“扬州市民专属通道”完成快速入园。“一家人光门票就能省不少钱!感谢常州送给扬州人的端午礼物，为我们提供了体验常州文化、欣赏常州美景的绝佳机会。”薛先生决定和家人在常州住一晚，多“打卡”几个景点。
各地通过赛事链接文旅资源，创造了远超门票收入的综合效益。据统计，端午假期，常州中华恐龙园、淹城春秋乐园等各大景区共接待扬州游客超10万人次。镇江队和宿迁队比赛期间，镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍。盐城推出“观鸟+观赛”套餐，预订量超过2万单。
围绕“美食”，各地亦是招数频出。在此前“苏超”赛事中，淮安推出“吃货球迷狂欢套餐”，100元套餐包括比赛门票，还有小龙虾、淮扬小吃等。盐城将文旅促消费活动延长至11月2日，外地球迷凭“苏超”所有场次入场票和身份证，均可免费游览盐城A级景区一次;若持盐城主场赛事门票，还可免费领取盐城鸡蛋饼一份。泰州主场期间，泰州文旅集团还推出“景区门票免费+早茶特惠+酒店8折”福利，早茶店向“苏超”观众免费提供五味干丝品尝。
专家指出，“苏超”已经成为一种具有文化意义的象征，甚至充当了城市文化旅游的“邀请卡”，实现了“1加1大于2”的效应。根据江苏省体育局的统计数据，该联赛已成功吸引了超过18万名球迷前往各主场城市观看比赛。
江苏省各市积极响应，依托地方独特文化底蕴，迅速推出了多样化的文旅促消费活动。这些活动的成功开展，与江苏省此前推出的一系列相关举措密不可分。为深入推进文体旅展联动，进一步提振消费，2024年年底，江苏省财政厅联合相关部门，出台了《关于进一步促进文体旅展联动提振消费的若干措施》。该措施从打造商旅文体融合的消费场景等十个方面给予大力支持，并初步统筹安排了2亿元人民币的专项资金，用于奖励和兑付，以激励各地进一步推动文旅消费的繁荣发展。
