从繁忙的飞机场到古老的火车站，从国内外的著名景区景点到热门的明星演唱会现场，再到意大利的比萨斜塔下，或是阿尔卑斯山的雪峰之巅，那面印有“这么近，那么美，周末到河北”字样的蓝色旗帜，频繁地在各地亮相。这句看似简单的文旅口号，却因其朗朗上口的旋律，引发了一场全民参与的传播狂潮。据数据显示，抖音平台上相关话题的播放量已超过130亿次，诸如“河北拿什么‘承包’全世界的周末”等话题更是冲上了热搜榜单。那么，“这么近，那么美，周末到河北”这句宣传语究竟是如何从一句普通的口号，跃升为现象级的文化符号的呢?
“这么近，那么美，周末到河北”并非一夜之间成为热门话题。其实，其起源可以追溯到2022年，当时河北省委主要负责同志在“中国这十年·河北”主题新闻发布会上提出了这一倡议。河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽表示，自那时起，河北省委、省政府高度重视，从顶层设计到高位推动，全省文旅系统精心策划并实施了一系列举措。在全社会积极参与下，这一品牌的影响力得以持续积淀和提升，如今已深入人心。
出圈可以说是长期培育与短期创意的综合结果。“今年年初我们发现，有网友在社交平台分享举旗打卡照片，且互动数据亮眼，文旅部门迅速反应，组织文旅自媒体达人策划开展‘旗帜漂流’活动，并制作标准化应援物料，通过直播抽奖方式广泛派发，在网络平台设置互动话题，掀起国内外网友的共创风潮。”王荣丽说。
裂变效应远超预期。在中国人民大学就读的河北籍学生吴骁在毕业典礼上高举蓝色旗帜的照片收获13万次点赞，他感慨：“没想到随手为家乡代言能引发这么强烈的共鸣!这种参与感太酷了!”网红博主“鲁生可畏”说：“河北文旅把每一个河北人都变成了旅游推荐官。”如今，这句口号已深度融入生活场景：京广、京沪等6组高铁列车身披标识飞驰全国;河北航空10架主题航班翱翔蓝天;户外大屏、楼宇电梯广告密集覆盖。
这场流量风暴的强大动力，源自河北那得天独厚的旅游资源以及不断更新的旅游景观。正如旅游达人“路灯摄影”在视频中所赞叹的那样：“河北简直就是一部浓缩的国家地理读本!”作为全国唯一一个拥有草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等多种地貌的省份，河北拥有承德避暑山庄、长城、大运河等世界文化遗产，各类新兴旅游业态项目层出不穷。 以秦皇岛阿那亚社区为例，每年举办的“阿那亚音乐节”等各类演艺文化活动，吸引了超过200万游客;沧州大运河文化带南川老街创新打造五大主题区，创下了3天内客流量突破3万人次的惊人纪录。这种“文旅+”的叠加效应，释放出了无限的可能。 此外，“十大必去夜间文化和旅游消费集聚区”汇集了夜游、夜演、夜食、夜购等多种夜间消费场景，吸引了众多游客。而“冬奥小城”崇礼，则成为了跟随赛事旅行的热门目的地。来到石家庄，聆听摇滚音乐，也成为了众多乐迷的新选择。
