根据飞猪近日发布的《2026元旦假期出游风向标》，在“请3休8”拼假策略的强力带动下，消费者出游意愿高涨，旅游市场呈现出“玩得好、玩得多”的鲜明特征。
数据显示，截至目前，元旦假期客单价同比增长10%，人均购买件数同比增长9%。其中，北京市场表现尤为突出：包车游预订量同比增长107%，线路游预订量同比增长超8倍，接送机/站服务预订量同比增长55%。
从客群结构看，“新秀扩容、主力提质”的趋势显著。预订人次增速最快的群体是2005年后出生的“05后”，同比激增130%，展现出年轻客群的强劲增长潜力。而“90后” 作为元旦出游的绝对主力，预订人次占比达四成，且下单商品均价同比提升17%，显示出该群体对高品质服务和体验有更强的支付意愿，“悦己型”消费特征日益凸显。
在玩法偏好上，游客对个性化体验与跨年仪式感的追求持续提升。截至目前，极光旅行、宠物随行等特色体验类旅游玩法的热度同比大幅增长200%。同时，包含跨年演出、烟花秀、灯光秀在内的“跨年游”相关玩法，其搜索热度同比上涨58%，节日氛围愈发浓厚。
