近日，于一场剧场合作伙伴推荐活动中，大麦携手灯塔研究院共同发布了演出领域内的首款AI口碑评估工具——灯塔AI演出口碑分析系统。该系统依托大麦平台内的用户评价，利用人工智能技术进行精准的剧目口碑分析，旨在协助剧场商家改进作品质量并提升宣传推广效率。
大麦平台每年汇聚了高达200万条来自真实用户的观后评价，这一庞大的数据资源对于剧场商家在调整宣传推广和运营策略方面具有不可估量的参考价值。大麦平台的相关负责人指出，灯塔AI演出口碑分析系统，通过深入挖掘剧情、演员表现、制作质量、创新元素以及观众关注的热点等多个细致维度，能够从成千上万条评论中迅速提炼出剧目的亮点与不足。这样的分析不仅有助于商家更精准地了解观众需求，还能实现从用户到商家的双向互动，促进商业价值的提升。
目前，相关服务已经在一些演出项目中得到了初步验证，接下来，灯塔AI演出口碑分析将重点聚焦剧场项目，给予商家更多参考视角。
除将优质平台资源转化为商家核心宣发要素外，近两年，大麦在剧场品类售出和种草两个维度上也做了诸多创新和建设。
加码剧场“超前蓄水”，通过“想看”“许愿”等数据化产品帮助项目提前锁定高潜用户，结合流量、权益等玩法，加速销售转化。数据显示，2024年大麦平台《SIX》《猫》《雨中曲》《最后14堂星期二的课》等百余个戏剧IP借助“超前蓄水”，“想看”提升20%，同时，这些想看用户也给剧目带去了超过非想看用户2.4倍的购票转化。
为了进一步丰富用户体验，我们增设了多个场馆阵地，旨在整合在售演出、项目资讯以及各类活动福利，打造一个连接用户与场馆品牌的强力锚点。通过这一平台，品牌得以将“流量”转化为“留量”，培育出忠实的消费群体。在此方面，大麦网已取得显著成效，厂牌号建设规模庞大，目前已有超过200家戏剧内容厂牌入驻。其中，德云社、开心麻花、孟京辉戏剧工作室等知名厂牌的粉丝数量已突破100万。展望未来，我们将继续深化场馆阵地与厂牌阵地的协同合作，充分发挥内容生产属性和目的地属性，为用户提供更加便捷、高效的观演决策体验。
我们致力于打造多样化的营销策略，包括档期营销、团购优惠、周三半价等多种玩法，以精准的权益定向触达新用户、复购用户以及淘麦VIP等不同细分人群，从而有效促进新用户的增长和提升销售额。目前，大麦团购通兑券在用户心中树立了“随心所欲购买，随心所欲退换”的良好形象，其平均核销率在行业内遥遥领先，首次观看戏剧的新用户比例高达68%，充分展现了我们营销策略的成功。
