今年暑期档，众多热门影片原计划在7月底至8月初集中上映，然而7月份却迟迟未见一部影片能够引起热潮。在这种背景下，《长安的荔枝》与《你行!你上!》抓住了这一难得的机遇，先后决定将上映日期提前至7月18日。从战略角度来看，这两部影片的背后，分别有《南京照相馆》和《731》(后定档9月)这两部来势汹汹的作品，因此它们确实需要更多的生存空间。而在此之前的《聊斋：兰若寺》和《戏台》在竞争力上相对有限，因此提前上映，争取多一周的生存空间，无疑是一个明智的选择。 然而，遗憾的是，这两部影片的表现并未达到预期。尤其是姜文导演的《你行!你上!》，影片本身就是一个脱离现实的钢琴艺术家真人改编故事，再加上充满斗志的“鸡娃”情节，以及马丽的加盟，看似是去年暑期《抓娃娃》的翻版。然而，结果却是票房收入未能突破亿元大关。
《长安的荔枝》一度势头凶猛，可惜就像是片中驰马南下的荔枝使，开始还能狂奔，跑着跑着不仅人要散架，马还跑死了。《长安的荔枝》点映三小时即破6000万元，IMAX上座率更是高达惊人的87%，一度让预测机构给出20亿元的票房预期。可一周后势头急转，票房的升力肉眼可见地下滑，预测一天一跌，一路下行到6.8亿元。《长安的荔枝》马力不足，导演大鹏难辞其咎——绝大多数时候大鹏将镜头怼到自己脸上，片中除刘德华的一场戏尚可，其他配角流于平庸。一部戏要跑长线，光靠一张脸出彩是不够的。此外剧版《长安的荔枝》的败笔，对影版也有反噬。好在大鹏这通狂奔，暑期档有了点热身的迹象。
经过两轮提档调整，陈佩斯的力作《戏台》原定于7月17日上映的计划被推迟至7月25日，与提前一周上映的《南京照相馆》正面交锋。尽管《戏台》最终仅收获了4亿元票房，这个成绩在商业片领域并不算亮眼，但对于陈佩斯这位资深电影人以及老一辈电影工作者来说，无疑是一个巨大的胜利。电影《戏台》自点映起便展现出强大的口碑效应，起初的26万元票房收入，在观众口碑的推动下，一路攀升至7000万元。 值得一提的是，《戏台》并未投入大量资金进行宣传和发行，而是在点映阶段就迅速抓住时机，将正式上映时间推迟一周，从而为点映阶段的口碑发酵争取了更多时间。正是得益于点映阶段积累的良好口碑，这部原本不被看好的影片成功跻身主流视野，与同期上映的《长安的荔枝》展开激烈竞争，一度在票房上不相上下。
