2025年暑期档的电影市场走势呈现出“先抑后扬”的鲜明特点。在上半年，备受期待的影片《酱园弄·悬案》未能达到预期的票房成绩，一度引发了行业内外对于市场前景的担忧。然而，在关键时刻，电影《南京照相馆》横空出世，凭借其独特的题材视角和鲜明的人物塑造，迅速引发了观众的强烈共鸣。截至目前，该片票房已突破28亿元，并有望冲击30亿元的高峰。正如中国电影评论学会会长饶曙光所言：“一个暑期档如果没有一部影片的票房能够突破30亿元，那么整个市场的氛围和表现都很难达到最佳状态。”
随着暑期档进入下半场，多部作品共同推动市场热度持续攀升。灯塔专业版数据分析师陈晋介绍，进入7月后，大盘票房连续3周环比上涨，单日票房更是连续31天破亿，展现出很强的后劲。在《南京照相馆》之外，《浪浪山小妖怪》《捕风追影》的票房成为意外惊喜：前者以“大手牵小手”的亲子观影模式刷新二维动画票房纪录，后者作为高质量动作片，为该类型复兴注入动力。加上《长安的荔枝》《罗小黑战记2》《戏台》等作品的稳定表现，共同构成了暑期档的多元亮点。
从类型分布看，今年暑期档呈现“百花齐放，品质为王”的特征，数据显示，暑期档迄今共有160多部影片上映，涵盖历史、动画、喜剧、动作等十余种类型。策划人、编剧崔瑜琢指出，今年暑期档打破了往年喜剧片“一家独大”的格局，抗战胜利80周年背景下的《南京照相馆》等历史剧情片在叙事上不断突破，《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》等国产动画片工业水准持续成熟，《侏罗纪世界·重生》《F1：狂飙飞车》等引进片以及国产古装历史片《长安的荔枝》、硬核动作片《捕风追影》等均凭品质收获市场认可，满足了不同观众的需求。
暑期档的变化，本质上是观众迭代的直接反映。在业内人士看来，当下观众需求已从单纯追求感官刺激转向对内容品质的深度追求，文化自信与群体细分成为核心特征。“观众的眼睛是雪亮的，电影作品的质量成为重中之重，没有好的质量，就没有好的口碑，也就没有好的票房。”饶曙光的判断在暑期档得到充分验证——多部前期宣发力度大但口碑不佳的作品，票房走势迅速遇冷，而《南京照相馆》《戏台》等口碑佳作则实现票房逆跌。
追光动画总裁于洲对观众变化的分析更为细致。他指出，互联网和社交媒体的发展强化了社会群体细分，二次元、垂直社区等成为影响电影市场的重要因素，观众既是“一呼百应”的社交达人，也可能是现实中的孤独个体，对“共情内容”的需求显著提升。同时，短视频培养的碎片化观看习惯，让观众对电影“爽感”和“强情节”的需求上升，喜剧、悬疑等类型片票房占比更高。
更值得关注的是年轻观众的文化觉醒。“青少年对中国历史、文化和本土IP的情感共鸣与价值认同不断提升，传统文化的年轻化解码成为趋势。”于洲以《南京照相馆》唤醒民族记忆、《长安三万里》引发唐诗热潮为例，说明年轻一代对本土文化的热爱正在重塑电影审美。
这种观影趋势的显著变化，在观众群体构成上表现得尤为明显。据陈晋介绍，在《南京照相馆》的观影人群中，30至39岁的女性观众占据了相当的比例。而《罗小黑战记2》则成功吸引了众多25岁以下的年轻女性观众。另一方面，《戏台》吸引了超过四成的年长观众群体。值得注意的是，多人结伴观影已成为一种主流趋势，其中，亲子组合更是为《浪浪山小妖怪》的票房贡献了“半壁江山”。这一现象反映出观众观影习惯和偏好的多样化，也揭示了电影市场的新动向。
崔瑜琢对这一趋势进行了精辟的概括，将其描述为“从热衷于‘热闹’转向深入‘门道’”。他注意到，年轻一代观众在审美意识和信息获取能力上有了显著提升，他们不再盲目追求大制作、大IP，而是更加注重故事内容的精彩程度、情感共鸣以及制作质量。他强调，“口碑与票房之间的正相关性日益凸显，唯有真诚优质的内容，才能成为连接观众与作品的最为有效的桥梁。”
