近年来，我国电影衍生品市场呈现出日益火爆的态势，逐渐成为电影产业的一大亮点和新的经济增长点。以2023年春节档为例，上映的《流浪地球2》的衍生品销售额便突破了亿元大关，而今年春节档上映的《哪吒之魔童闹海》的衍生品销售额更是超越了《流浪地球2》。值得一提的是，今年暑期档的电影衍生品收入相比去年有了显著提升，其中，《浪浪山小妖怪》等国产影片的衍生品在各大销售渠道中备受热捧，赢得了众多观众的喜爱。这一现象无疑为我国电影产业注入了新的活力。
电影衍生品，顾名思义，是将电影中的核心角色、引人入胜的故事情节以及极具特色的场景等创意元素，巧妙地转化为消费者能够购买的各种商品或服务。这一环节不仅是电影知识产权价值的自然延伸，而且在整个电影产业生态链中扮演着至关重要的角色。在全球范围内，电影衍生品的收入在电影产业总收入中的比重往往相当可观，甚至有些电影的单片衍生品收入能占到其总收入的半壁江山。更有甚者，一些电影衍生品收入异常丰厚的系列作品，其衍生品收入甚至可以超过电影总票房数倍，成为电影产业中不可忽视的重要支柱。
中国电影产业很长一个时期以来高度依赖票房收入，衍生品市场起步较晚。但随着中国电影产业迅速发展，电影IP开发逐渐成熟，爆款影片不断涌现，尤其是优质动画电影备受观众青睐，国产电影衍生品市场终于迎来爆发式增长。
电影衍生品销售的火爆，是近期电影市场的一道亮丽风景线。
据报道，国产动画片《浪浪山小妖怪》片方围绕影片角色和剧情推出207款衍生品，授权衍生单品超400个，覆盖毛绒潮玩、文具礼盒、拼图卡牌等多元品类。影片在暑期档公映之初，相关衍生品销售额即突破700万元，小猪妖毛绒公仔上线即告售罄。另一部国产动画片《罗小黑战记2》的衍生品销售同样表现不俗，线上线下累计销量近14万件。
数据显示，今年暑期档中国电影衍生品收入同比增长120%，正从昔日电影周边的“小配角”，跃升为推动产业增长的新力量，展现出强大的市场潜力。
国产电影衍生品之所以能迎来爆发式增长，直接原因是国产动画电影票房的火爆。
继春节档的《哪吒之魔童闹海》之后，国产动画电影愈战愈勇，又涌现出多部口碑和票房俱佳的优秀作品。与真人电影相比，动画电影的角色形象活泼可爱，具有高辨识度，而且观影人群中青少年占比更高，更适合开发衍生品并吸引观众购买。这一点通过几部动画电影得到鲜明体现：《浪浪山小妖怪》中憨态可掬的小猪妖，《罗小黑战记2》中萌趣十足的角色群像，本身就具备极强的视觉吸引力和情感连接点，加上这两部电影凭借好口碑分别取得约17亿元和超过5亿元的高票房，为其衍生品的热卖创造了有利条件。
青少年之所以热衷于动画电影衍生品，往往是因为它们那充满魅力和趣味性的形象。然而，对于成年观众来说，电影中的情感深度和文化内涵才是触动他们内心的关键。这些衍生品，对他们而言，已不仅仅是商品，更是情感的寄托。以《浪浪山小妖怪》为例，这部影片对普通人在职场生活中的细腻描绘，激发了众多打工族的共鸣。他们购买小猪妖等衍生品，实际上是对那种励志奋斗精神的认同和表达。这种情感上的共鸣，使得电影衍生品超越了商品本身的意义，它们成为了承载文化价值和社交意义的符号。在购买和使用这些电影衍生品的过程中，观众能够寻找到强烈的归属感和认同感，让这些物品成为了他们心灵世界的延伸。
