近日，上海大剧院的宏伟大堂内人潮涌动，热闹非凡。正值音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会即将在上海拉开帷幕，文创衍生品售卖区瞬间成了热门地点，蜿蜒的长队映入眼帘。小熊玩偶、纪念册、海报套组等演出周边产品受到热捧，库存迅速告急。三位年轻的女观众兴奋地抱着四个《悲惨世界》主题的小熊玩偶，她们脸上的喜悦难以掩饰。“其中多出来的一个，是我们在伦敦西区留学的朋友特意委托我们帮忙‘抢’的，她已经计划好了12月的行程，届时将亲自来上海观看演出并取回这份特别的礼物!”音乐剧爱好者“九妹”兴奋地分享道。据记者了解，仅在这一天的首演活动中，《悲惨世界》的衍生品销售额就已轻松突破十余万元。
当夜幕降临，上海广播电视台与上海文广演艺集团携手打造，由大麦Mailive和上海大剧院共同出品的音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会璀璨登场。这是自23年前以来，这部在全球音乐剧史上留下浓墨重彩的不朽之作，以音乐会的形式再度惊艳回归，为上海观众正式开启了为期55天的精彩驻演序幕。
作为中国内地的唯一一站，首演点燃了赴沪观剧的热潮。数据显示，自去年12月24日开票以来，64场演出门票迅速售罄，今年10月加开的数百张加座票引发连夜排队抢购，目前整体卖座率高达102%，总票数超10.2万张，总票房预计突破9000万元。“上海是中国最大的音乐剧市场，我们一直致力于推动音乐剧产业全链条成熟，而《悲惨世界》的火爆，正是市场成熟度与观众热情双重爆发的体现，也为文旅商体展融合提供了生动范例。”上海文广演艺集团总裁马晨骋表示。
上海大剧院大堂，网名为“巴斯特”的观众向记者举起手中的《悲惨世界》主题小熊。她身边的“九妹”和“香菇”也展示着刚入手的周边产品。这三位因音乐剧结缘的“观剧搭子”，此次为了《悲惨世界》40周年纪念版音乐会专程相聚上海。她们抢购了首演场、末场及多场中间场次的门票。其中，“九妹”一人就买了四场。
“开票当天定好闹钟，基本秒没!”负责抢票的“香菇”说，她们买的首演场次比普通场次贵200元，为了不错过可能出现的彩蛋与惊喜，心甘情愿。“巴斯特”曾专程飞往东京观剧，而上海作为音乐剧演出重镇，更是她们的常聚地。“上海的演出足够多，基本能满足我们的观剧需求，这次《悲惨世界》40周年纪念版，更是让我们毫不犹豫组团来看演出。”
这三位资深音乐剧爱好者不仅看演出，她们还为自己和好友购买了玩偶小熊等文创衍生品，这也是演出带动文旅消费热的缩影。据了解，此次演出的周边产品由主办方联合大麦共同开发，借鉴了《娜塔莎、皮埃尔和1812年的大彗星》《剧院魅影》等音乐剧的成功经验，将艺术IP转化为可触摸、可收藏的文创衍生品。“这些周边已成为观众‘把文艺生活带回家’的载体，看到那么多观众排队购物，能切实感受到音乐剧市场的蓬勃活力。”大麦相关负责人说。
随着热度的攀升，一种新型的“观剧+旅游”消费模式应运而生。根据最新数据，此次《悲惨世界》的观演群体中，外地观众的比例高达50%。众多城市的剧迷们纷纷组团前来上海，其中包括北京、杭州、广州、成都等地的剧迷。更有甚者，海外观众不惜远道而来，乘坐飞机专程飞抵上海。这些观众在欣赏精彩演出之余，还热衷于游览上海的著名景点，品尝地道的特色美食，并购买各类文创产品。他们的到来，无疑为上海的文旅消费市场注入了强大的活力。
值得一提的是，主办方在此次活动中首次推出了创新的限时改签功能，这一举措有效地消除了观众对于观演时间不确定性的担忧。无论是门票的火热抢购，还是周边产品的热销，从本地观众到远道而来的剧迷，《悲惨世界》凭借其强大的IP号召力，正在逐步构建起一个融合“艺术演出、文创消费和旅游体验”的全新生态圈。这一融合不仅丰富了上海的文化旅游商业体验，也必将成为推动上海文旅商体融合发展的一大新亮点。
