近期，以上海知名地标武康大楼为创意来源的玩偶挂件“武康康”一经上市，便迅速赢得了市民和游客的喜爱，成为武康路上一颗耀眼的新星。
众多游客慕名前来参观武康大楼，期望能入手带有武康大楼独特IP的创意商品。这些商品中的“武康康”系列，因其温暖和亲切的特性，深受欢迎。不少同行朋友现场选购后，立即将其挂在背包上，瞬间提升了整体氛围。来自江苏的张女士如是分享她的体验。
如今，小包挂正被赋予越来越多的文化内涵。西安、成都等地推出的文创产品，让文旅特色包挂成为传播地域文化的“移动名片”;《长安的荔枝》等本土影视IP也推出多款包挂产品;敦煌研究院推出的张骞严选果蔬毛绒挂件，让历史以更亲切的方式走进日常生活……
“这背后，是中国消费者对以包挂为代表的国潮单品的喜爱认同和更深层的文化自信。”张毅说，当人们带着饱具文化内涵的包挂，在游览名山大川、历史建筑时一同拍照打卡，这不仅是对个人身份的展示，更是民族自豪感的真情流露。
中国包挂正在成为海外社交圈的“硬通货”，其承载的文化内核引起了越来越多海外游客对中华文化的好奇和向往。
在上海南京路步行街，海外游客们兴致勃勃地采购着中国特色包挂饰品。在社交平台上，外国博主开箱LABUBU挂件视频获得数十万点赞。泡泡玛特数据显示，2025年第三季度，其海外收益同比增长365%-370%。
名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬以及其他行业专家共同分析指出，未来包挂市场将迎来多元化的蓬勃发展。一方面，随着文化内涵的深度融入，包挂将不再仅仅是日常生活中的装饰品，而是逐渐演变为一种具有传播意义的符号，它将地域文化特色与大众的日常生活需求紧密相连，成为文化交流的重要桥梁。另一方面，技术的不断进步将为包挂带来新的功能拓展，使其从单一的装饰角色跃升至兼具实用性和情感价值的生活伴侣，为消费者带来更加丰富和个性化的体验。
从小巷时尚到情感承载，从自我风格的展现到文化的传播，小包挂正以其独有的魅力，将广阔的消费群体紧密连接。随着跨领域融合的日益加深，这个看似微不足道的“小饰品”定将开启更为广阔的市场空间。
