从豫园亮灯到张园游园：上海用“情绪消费”让传统节庆与现代都市连接

近期，上海的街头巷尾处处洋溢着浓厚的“红色”氛围。沿街的灯笼与百年南京路的车水马龙交相辉映，勾勒出一幅繁华与传统的和谐画卷;而在巨型美陈的背后，豫园街区展现出了其独特的摩登风采和现代创新;世纪大道上，奔腾的赤马灯饰仿佛为市民们送来了新春的温暖问候。与此同时，新场、川沙、三林、高桥等历史悠久的老街古镇，也通过举办丰富多彩的民俗活动，将江南古镇的新春韵味完美还原。年味，在上海各区精心策划的庆祝活动中，如细水长流般自然流露，让人陶醉其中。

随着每年豫园灯会的盛大启动，新春的气息便悄然临近。今年，一场盛大的光影盛宴在黄浦区的BFC外滩金融中心、古城公园、方浜中路、福佑路以及外滩等多个区域同步上演，点亮了整个城市的夜空。豫园的相关负责人在接受采访时表示，往年豫园灯会吸引了络绎不绝的游客，为了更好地服务游客，今年特别精心设计了灯组，将多个区域巧妙串联，旨在引导客流向BFC等周边区域流动，从而进一步推动餐饮、零售等行业的消费增长。“尽管灯会才刚刚开始，但引流效果已经初见成效，吸引了众多游客前来感受这份独特的年味。”

氛围营造往往是起点，促进消费才是终点。目前，“情绪消费”已然成为一种新趋势。人们喜欢在体验中调节心情，在消费中记录美好。上海多年来作为全国游客的新春旅游目的地之一，能否找到传统节庆与现代都市消费的连接点，让老百姓愿意为氛围买单，变得至关重要。

于是，在静安区张园即将开启的“海派新春游园会”，沉浸式街景、梦幻光影秀、国家级非遗“三林龙狮”欢腾巡游、乐高新春主题街区等活动将陆续登场，还将与“路易号”联动，吸引外地及境外游客打卡体验，延长消费动线。

今年的南京路步行街，不仅延续了经典中国结的喜庆装扮，更以“寻马南京路，新年一路开挂向前”为主题，打造了多处别致又有深意的马年美陈。“在这里停留了很长时间，除了购物，主要是觉得拍照特别出片。”一位来自山东的游客沿着南京路慢慢踱步、逐一打卡。

沉浸在浓浓的节日氛围里，南京路步行街上的“年货场，上南京路”主题活动，更让这位山东游客挪不动步。街区内的各家老字号纷纷亮出看家本领，推出了种类繁多、诚意满满的半成品年夜饭礼盒和年货礼盒。

55岁的腊味柜台营业员王卫国，有着“刀神”的美誉——斩火腿、切咸肉，刀法娴熟精湛，切出的火腿薄片，薄得能透光，比纸还要薄。“过年就得吃腌腊，第一食品商店的腊味柜台货真价实，品质有保障，看王师傅现场‘炫技’，也是一种享受。”一位老顾客笑着说。这个不足10米的腌腊制品柜台，最近每天都能卖出500斤咸肉，日均销售额超过20万元，热度十足。

消费者追求氛围的本质，是悦己观念的流行。去年底的流行词“爱你老己”，在近日上海的年宵花市上已转化成了真切的消费力。

位于青浦区华新镇的虹桥花谷花卉基地，最近几天可谓是热闹非凡，人气旺盛，几乎到了“人潮涌动，花影摇曳”的地步。曹丽，轩成蝴蝶兰的店主，她的脸上洋溢着喜悦的笑容，她兴奋地表示：“这里的一天，光蝴蝶兰就能卖出超过100盆，生意简直好得不得了。”从经典的蝴蝶兰到流行的玫瑰水晶、斯普利特、祥云等品种，无一不是今年的热销佳品。随着春节的临近，花卉市场已正式步入了销售旺季，人气和销量都迎来了新一轮的高潮。

位于上海市中心的年度最大年宵花市，目前正同时在复兴公园和思南公馆盛大举行。一位游客笑言：“来到这里的人们，无不满载而归。”在这个花市上，汇集了30多个大类、500多种花卉争奇斗艳，美不胜收。主办方为了回馈顾客，特意推出了极具诚意的优惠政策，价格相较其他花市至少低出30%，吸引了众多市民和游客前来选购。