中广协发声：营销创意非无边界秀场，须以正向价值观为灵魂

继作家李娟公开谴责喜马拉雅烟花秀后，中国广告协会9月22日发文称，户外品牌始祖鸟本可在营销上有更多正向探索，却选择在海拔5000多米、生态极度脆弱的区域举办活动。这种以“敬畏自然”之名，行可能损害生态之实的做法，让品牌多年积累的信任一朝受损，最终落得“适得其反”的结果。

文章称，这一事件深刻印证了一个道理：营销创意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏，越过原则界限，不仅无法实现品牌增值，反而会让品牌陷入舆论泥沼。消费者对品牌的社会责任感与生态敬畏心期待日益提升，此时忽视生态保护、触碰道德红线，既违背全民共识，更会引发公众对品牌乃至整个行业的信任危机，最终让品牌价值大打折扣。创意与营销从来不是无边界的“秀场”，它需要以正确的社会导向为根基，以人文温度为底色，以正向价值观为灵魂。