2025年底，老字号第一医药在复兴中路开出“氛子药局”，以“朋克养生”重新定义药店：一楼咖啡混搭草本与国潮美妆，二楼白天养生茶饮、夜晚微醺社交，精准切中年轻人“边熬夜边养生”的需求。
这并非孤例。培丽酱菜联名云南咖啡推出“酱咖啡”;邵万生2021年开“糟卤咖啡”店;哈尔滨食品厂、同仁堂、脑白金、乔家栅等老字号纷纷跨界咖啡，将糟卤、草本、糕点融入饮品。当咖啡从药柜、酱缸中飘香，反差感成为品牌年轻化的流量密码。
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