端午假期出入境预计日均220万人次 国际媒体关注传统文化赋能文旅

端午假期将至，国家移民管理局预计全国口岸日均出入境人员达220万人次，同比增长11.7%，单日最高通关量将突破235万人次。国际旅游媒体《旅行与旅游世界》刊文关注称，端午节正成为中国文旅产业的重要发力点——赛龙舟、包粽子、戴香囊等民俗赋予其极高旅游价值，游客不再满足于走马观花，更青睐沉浸式体验鲜活传统文化。

非遗身份赋能文旅内核

端午节2006年入列首批国家级非遗，2009年成为中国首个入选世界非遗的节日。非遗主题旅游为各地提供明确出游动机，助力在传承民俗中实现经济增长。运动、美食、人文与民俗的多元融合，让端午节衍生出兼具文化内涵与商业价值的文旅产品，不少城市借助端午IP推广更广泛的夏日旅游。

各地实践：沉浸体验激活消费

2025年端午，江西推出剧本游、亲子互动、博物馆体验等产品，宜春明月山景区吸引游客5万余人次、营业额4500万元，樟树三皇里街区剧本游带动消费约1100万元。广东深挖国际文旅价值，大鹏半岛入境游客同比增长34.23%，入境旅游收入增长38.32%。赛龙舟动感热烈，无需精通中文即可感受鼓声与精神，吸引大量境外游客。

多元融合赋能经济与文化

节日推动餐馆、酒店、乡村文旅、非遗手艺人等多业态受益，短途交通与文化场馆热度同步提升。《旅行与旅游世界》认为，端午热潮揭示了文旅未来：优质目的地售卖的不仅是住宿与门票，更是文化认同、民俗故事、地道风味与沉浸式参与感。端午正以鲜活传统文化与现代化旅游服务相结合的形象，向世界展现可信、可爱的中国。