江苏省去年共接待境内外游客12.04亿人次 游客总花费1.48万亿元

2025年，江苏省在文旅产业领域取得了显著成绩，共接待境内外游客12.04亿人次，同比增长了10.4%。游客的总花费达到了1.48万亿元，同比增长了10.2%，展现了强劲的增长势头。在银联渠道，异地文旅消费额达到了6646.24亿元，同比增长了13.9%，这一数字占到了全国文旅消费总额的10.22%，继续稳居全国首位。面对风雨的考验，“水韵江苏”交出了一份令人鼓舞的文旅产业年度成绩单。

江苏文旅行业在过去一年里，究竟是如何实现成绩的突破的呢?在这一年中，他们全力以赴地挖掘和释放文旅消费的潜力，进而促进了文旅消费的规模扩大和品质提升。

在南京奥体中心周边，江苏大剧院流光溢彩，作为我国规模最大的现代化剧院和亚洲最大的剧院综合体，其音乐厅和歌剧厅上演着精彩纷呈的剧目。这里基础设施完善，文体资源充沛，因此被网友戏称为“河西宇宙中心”。

大剧院东门外，银杏里文化艺术街区火树银花，自去年7月5日“苏超”第六轮南京主场首度移师奥体中心，银杏里成为南京着力打造的“苏超第二现场”。每逢比赛日，傍晚6点到午夜，2000平方米的银杏里就沉浸在足球与文旅交融的热潮之中。

一场“苏超”，给了所有人惊喜，但怎样承接住热度?江苏省文旅部门主动跟进，有效赋能“苏超”赛事，推出“跟着苏超游江苏”跨区域主题线路50多条、特色活动2800余项、惠民措施500余项，形成“赛事引流、文旅留客、消费兑现”的文旅体商融合创新实践。

见微知著，一年来，江苏省以政策创新激发消费，细化落实营业性演出、夜间文旅消费、入境旅游等存量政策，及时就促进演出市场规范健康发展、智慧旅游创新发展等出台增量政策，创新“苏旅贷”“乡旅E贷”专项金融产品，及时兑现财政奖补三批235个文旅项目近5000万元;以重大活动引领消费，策划举办贯穿全年的文旅消费推广季，省市联动举办第十六届乡村旅游节，联动全省推出景区门票减免、“票根+”等优惠措施，有力推动了旅游消费潜力的释放。

既要创造新需求，也要提升新供给，经营主体是供方市场的主力，需要多措并举稳主体稳预期。

去年在中华恐龙园旅游度假区迪诺水镇举办的环球恐龙城2025常州灯会累计吸引客流141.3万人次，实现销售额超3000万元。根据江苏省“支持商旅文体融合促消费活动”奖补政策细则，因销售额超1000万元，迪诺水镇获财政奖励50万元。“这一政策激发了团队的创造力，大家积极调研消费市场需求，策划出融合文化、科技、娱乐等多种元素的新型活动方案。”常州迪诺水镇商业管理有限公司董事长吕杰对企业发展的信心更足了。

原来，2025年江苏省首批文体旅联动提振消费奖补项目名单中，涵盖演唱会、文艺演出、体育运动、文旅新业态等领域的25个项目经营主体成为首批受益者，迪诺水镇正是其中之一。

以政策杠杆撬动文旅产业做大做强，去年，江苏省印发《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划(2025—2027年)》，重点实施优质产品供给、消费服务扩大、产业空间拓展、经营主体培优、市场环境优化、政策支持保障等六大行动。除了政策加持，江苏省还深入实施重大文旅产业项目带动战略，认定南京江宁等12家省级文化和旅游产业融合发展示范区，发挥示范效应。

全息水幕中李白仗剑吟诗的身影随波光浮现，9.6公里古运河航道上，两岸科技光影与实景演出交相辉映。课本里的“隋唐大运河”“漕运繁华”，在这里都变成了看得见、听得到的场景。这就是第二批全国旅游演艺精品名录的“大运扬州”游船演艺项目。加上此次同时入选的苏州《只此周庄》项目，江苏已有五地5个项目入选。

采用66眼全景动捕系统，以180帧/秒的超高速捕捉精度，实时记录观众的每一个动作细节，无论是守城战士挥剑御敌，还是曲幽阁主婆娑飞舞，都能被精准转化为虚拟场景中的交互指令，真正实现“肌肉震颤级”的实时反馈，这是去年7月扬州中国大运河博物馆“运河奇境”VR大空间沉浸式体验探索展带给观众的震撼。

在过去的一年里，江苏省不断拓展和优化高品质的文化旅游产品供给。我们不断推进“演出+旅游”、“音乐+旅游”、“遗产+旅游”等文化融合与旅游结合的新业态，进一步深化“文旅+百业”和“百业+文旅”的融合发展模式。为此，我们精心打造了“太湖揽胜”水上旅游体验、“自在驾游”房车露营驿站以及“水韵江苏”主题旅游列车等创新旅游场景，为游客提供丰富多彩的旅游体验。 同时，我们注重运用数字科技的力量，与各方合作举办了全国智慧旅游示范展示活动，策划推出了“观天下·坤舆万国全图”、“运河奇境”等沉浸式VR展览，让游客在虚拟与现实之间感受旅游的魅力。此外，我们还成功创建了2家文旅部技术创新中心建设单位，为文旅产业的技术创新提供了有力支持。值得一提的是，苏州博物馆凭借其在数据要素应用方面的创新实践，入选了国家“数据要素×”文旅领域的典型案例，展现了江苏省在文旅融合领域的领先地位。