兰州培育千余名新农人，电商矩阵让“甘味”特产跨越山海

近日，东方红广场上红灯笼璀璨高挂，太平鼓表演的气势磅礴，吸引了众多市民驻足观赏，线下展位前人潮涌动，热闹非凡。与此同时，线上直播间的订单量节节攀升，浓厚的“中国年 悦陇原”主题氛围弥漫在网络的每一个角落，“2026全国网上年货节”的热潮如同滚滚春潮，从金城兰州迅速蔓延至全国各地。这场贯穿整个春节的消费盛宴，通过线上传播的强大矩阵，让独具特色的“甘味”年货得以跨越地域的界限，在全国范围内掀起了一股消费热潮。这不仅让陇原文化随着这些特色好物的传播而远播，也让更多人感受到了陇原文化的魅力与活力。

“本次年货节为甘肃展示陇原风采、激发消费活力、对接全国市场搭建了宝贵平台。”甘肃省商务厅电子商务处处长于清表示，活动聚焦弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场四大方向，精心策划“甘味寄乡思”“品质焕新家”等五场主题促销活动，通过丰富非遗好物、“丝路好物”等线上供给，引导线上流量转化为线下客流与实体消费，让节日氛围更加欢乐祥和。

近几日，线上线下联动的消费场景尤为亮眼。东方红广场年货集市内，兰州牛肉拉面现场制作表演引来阵阵喝彩，特色食品展区里，三炮台盖碗茶、兰州百合等特产香气四溢。与此同时，多个直播间同步开播，来自皋兰县的主播王立兴手持禾尚头面、软儿梨等特色农产品，一边讲解种植故事与传统工艺，一边现场演示烹饪方法，“以前销售主要靠线下，辐射范围有限。现在借助年货节直播平台，我们能直接面对全国消费者，还能把皋兰的好产品、好文化一起宣传出去。”他一边回应着线上消费者的问题，一边紧盯订单，忙得不亦乐乎。

快手平台上，主播李敏、李婷婷的直播间人气高涨，尕兰郎牛肉面、宏达粉条、天水麻辣烫等“甘味”产品备受青睐。“这些产品极具地方代表性，从销售和留言区来看，尕兰郎牛肉面的人气最高。”李敏介绍，除了实时直播，他们还通过短视频多维度宣传，“希望甘肃农特产品能走向更广阔的天地，让每一份独特风味都被看见、被珍惜。”

这场线上热销的背后，离不开兰州对新农人的系统培育。为破解农产品“出山难”的痛点，兰州市构建“精准遴选+多元培育+实战转化”的培训体系，2025年举办24个电商专题班、文化能人培训班，培育1141名“懂技术、会经营、善创新”的金城新农人。电商班学员王兴仁通过培训掌握了直播脚本设计、订单处理等核心技能，专注于销售安宁区九合镇特色农产品，日均销售额超3000元，其合作社的西红柿热销，带动周边5家合作社共同拓宽销路。

与此同时，各县区也纷纷搭建线上产销对接通道：城关区在京东、淘宝等平台打造“甘味好物”促销专区，开展 “金马载福 云购金城”系列直播活动;榆中县精选兰榆百合、庄园牧场乳制品等20余种年货，在主流电商平台开启线上专场，推出满减补贴、礼盒折扣等福利;红古区组织重点企业在多平台开设“红古年味”专区，开展“田播”“村播”等主题直播;安宁区联动安宁滑雪场推出春节主题滑雪体验活动，搭配年货节专属优惠，打造“冰雪+年货”消费新场景。

值得一提的是，非遗文创与“甘味”产品一同通过线上矩阵圈粉。兰州市博物馆联动甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆，将太平鼓摆件、刻葫芦工艺品、“兰小五”系列文创等搬进年货节，通过“白天+夜间”多平台直播推介。憨态可掬的“兰小五”门神套装，扫描二维码即可收听趣味祝福语音，新奇互动让网友纷纷下单。

甘肃甘味产业发展有限公司的运营经理马昕姌透露，公司致力于全省14个州市的优质农产品资源，精心打造了包括甘南牦牛肉、环县羊羔肉在内的丰富多元化产品体系。在此次活动中，公司采取了线上线下同步优惠的策略，为广大消费者推出了8折优惠及满减满赠的消费券。此举不仅让更多消费者能够品尝到具有甘肃特色的“甘味”美食，同时也为远在他乡的甘肃游子们带去了家乡的味道。

沿着黄河之滨的直播镜头，直抵全国千家万户的餐桌，线上矩阵不仅搭建起了产销的桥梁，更让那独特的“甘味”香气弥漫于千家万户。随着兰州乃至周边县区的金城新农人队伍不断壮大，特色电商矩阵也在不断优化完善。在这片土地上，年货的线上版图正不断拓展，它不仅承载着农户对增收的期盼，也承载着游子们对家乡的深切思念，更在书写着乡村振兴的生动篇章。在这个春节，甘肃与兰州的年味，让世人目睹了数字经济如何激活特色产业，文化如何赋能拓宽发展路径的崭新画卷。每一份源自黄土高原的醇厚年味，都能通过网络跨越千山万水，温暖人心，香飘全国，远播世界。