县域游热度攀升、清凉经济升温，暑期文旅消费活力迸发

今年暑期，县域旅游热度持续攀升，下沉市场成为消费新主场。文博游、非遗游、古建游等特色业态，与骑行、徒步、研学等多元体验深度融合，激活县域消费活力。商务部等九部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力，活跃县域消费的意见》，明确提出培育“康养+、文旅+、农业+、民俗+、历史经典+”等多元消费场景，鼓励相邻县域合作打造跨区域消费经典路线。今年7月，云南建水古城单月接待游客6.8万人次，紫陶研学、夜间市集、非遗体验等业态多点开花，县域文旅市场活力迸发。

清凉经济同样表现抢眼。7月以来，避暑游成为全国游客主要选择，博物馆研学热度同比增长超七成，漂流、溯溪等亲水项目搜索量环比增长数十倍。贵州多地景区人潮涌动，游客在青山绿水间尽享清凉，暑期文旅消费活力持续释放。

各地文旅融合不断走深走实。河南洛阳古城重现古风古韵，文化博物馆创新不断，景区经营模式迭代升级，千年历史遗产走出展馆、贴近大众。夏日文旅热潮背后，折射出民众对美好生活的向往，也映照出中国经济持续向好的韧性与活力。