山西一景区3000万招100名NPC，知名演员可开千万年薪

近日，山西司徒小镇景区宣布拿出3000万元招聘100名NPC，对知名演员可开出千万年薪。景区工作人员回应称“有这个经济实力，钱已经准备好了”，招聘分S、A、B三档，要求现场互动、接梗、镜头感和账号运营能力，角色方向包括关羽、貂蝉、王维等山西相关人物。

司徒小镇由司徒村集体斥资10亿元打造，2025年接待游客220万人次，较2024年翻番。但客流集中在周末和寒暑假，且缺少吸引年轻人的因素——与优质NPC互动带来的情绪价值。

这背后是景区竞争逻辑的转变：年轻人不再满足于“看风景”，而是要“入戏”。中国旅游研究院数据显示，去年68%的国内游客将“沉浸式体验”列为选择景区的首要标准。河南开封万岁山武侠城凭借NPC“王婆”走红，营收从2022年的8000多万元飙升至2025年的12.7亿元;长春动植物公园“雪饼猴”带动年客流量从70万跃升至300万;西安大唐不夜城“盛唐密盒”、开封清明上河园“全员NPC”等均验证了这一模式。

其逻辑链清晰：NPC制造互动→互动产生短视频素材→短视频引爆传播→流量转化为客流→延长停留时间→提升二次消费。万岁山调研显示，参与NPC互动的游客日均停留延长2.3小时，二次消费占总营收37.8%。

专家分析，NPC走红核心是击中年轻人的孤独感与社交需求，提供无压力互动和专属关注。78%的年轻消费者愿意为情绪共鸣支付20%以上溢价。NPC也正从景区岗位变成一种职业选择，明星“降维”参与更添流量。3000万招100名NPC，本质是景区与年轻人的双向奔赴，至于谁能成为下一个“王婆”，答案还在下一个短视频爆款里。