上海新春消费的品质革命，让游客“玩得开心、买得放心”

在迎接新春的申城，"氛围感"如同这座城市独特的底色，弥漫着节日的温馨与和谐;而"新鲜感"则像消费市场的耀眼亮色，为市民带来无尽的惊喜和活力。然而，当我们将目光聚焦于上海打造国际消费中心城市的过程中，"体验感"成为了衡量其成功与否的关键成色。 新春佳节期间的上海，不仅集市和商圈热闹非凡，更以其直抵人心的温度和丰富的体验深度，让每一位到访者都能留下深刻的印象。商户们和活动组织者不再仅仅满足于将产品销售出去，而是将重心转移到了提供卓越的"体验感"上。他们不再只是追求短期的"流量"效应，而是致力于打造能够持久吸引顾客的"留量"策略，通过不断升级体验，让每一位消费者都能在上海的每一次消费中，体验到超越期待的满足与愉悦。

1月27日，在青浦区举办的迎新春“六业融合”系列活动新闻通气会上，青浦区文旅集团副总经理姜文辉宣布了一则振奋人心的消息：青浦区正全力以赴地筹备一场名为“野趣生态 潮泳青浦”的2026上海青浦迎春冬泳邀请赛。这场激情四溢的冬泳活动，不仅将为当地农文旅商体展注入一股新的活力，更将以其热血澎湃的竞技精神，为青浦区的新春佳节增添一抹别样的色彩。

这场将于2月8日在上海大观园元荡湖花神广场举办的别开生面的迎新活动，设置了个人100米竞速、4人团体接力等赛项，还设有趣味畅游项目，不限制泳姿，只要完成就能获得积分，主打的就是“热闹体验”。“青浦因水而兴，我们想用一场新活动，为新年添加点不一样的味道，让更多人感受一下‘江南水乡’的独特魅力!”

青浦的元荡湖上浪花飞溅，崇明的明珠湖也不甘示弱。在明珠湖欢乐渔场，竹竿交叉成三角支架，渔网如巨口张开，各地游客兴致勃勃地协力调整下网角度，将渔网缓缓沉入湖中。静候片刻，合力拉起渔网，网中鱼群翻腾跃动，满载丰收喜悦。上海明珠湖冬捕节期间，每日可见“水美鱼肥”的丰收景象。

精心打造的沉浸式乡村野趣体验，自然会催生全新的消费场景。明珠湖边的“鱼趣集市”上，新鲜的渔获被变换成各种美味。鱼肉馄饨皮薄馅鲜，腌糟鱼风味独特，风干鱼香味浓郁，吸引不少游客购买品尝。“不少游客意犹未尽，还会到我们的鱼味馆里点一桌全鱼宴大快朵颐，从暖身的砂锅明珠湖鱼头汤，到开胃的剁椒明珠湖鱼头，再到复古的搪瓷盆明珠湖鱼鲜，每道菜都把鲜美发挥到极致。”景区相关负责人介绍。

打破边界、重构体验，是今年新春申城消费市场里最亮眼的风景。同时，上海也在优化消费环境上持续用力。消费体验的下半场，拼的是服务。为了让市民游客“玩得开心、买得放心、过得舒心”，上海各区用心用情擦亮服务金字招牌，有效降低消费门槛、提升消费意愿，持续放大“上海消费”品牌效应。

发放消费券，是最直观的促消费服务举措。在黄浦区，为点燃新春消费热情，新世界集团将于2月5日10时再发消费券，进入抖音团购页面搜索“南京路步行街”即可购买200元团300元消费券，共计1万张。在静安区，“马上有礼”消费券活动已火热开启，1月22日至3月上旬都可“先抢券、后消费”，有四档面额可选。

发券之余，不少区也用尽心思提升消费服务保障力度，以“绣花功夫”雕琢每一个服务细节，让海内外游客与市民感受到“上海消费”背后的温暖与诚意。

“没地方停车，只能摇下车窗感受一下氛围”，是以往不少游客新年逛街、逛展、逛集市的无奈。在青浦区，相关部门系统整合梳理游客友好免费停车点位近150处，预计提供免费泊位超1.6万个，全面覆盖百联青浦奥莱，朱家角、练塘、金泽等古镇及乡村旅游重点村。为了让奥特莱斯的“消费客流”和周边方夏、和睦等村的“文旅客流”形成有效联动，“水陆空三栖线路”正在布局中，即开通文旅短驳公交，利用奥莱二期滨水码头与各村水路连接，同时探索低空经济观光航线。

马年新春佳节，正值上海旅游旺季，人气旺盛。为了更好地抓住这一旅游高峰期，静安区特别策划了春节期间的“静安礼物”外来消费礼包活动。这份礼包内容丰富，包含了非遗手作香线、精美胸针或乱针绣等充满海派特色的纪念品。对于境外游客来说，在完成离境退税手续后即可领取礼包;而对于外地来沪的游客，只需凭借消费满额凭证，便可以轻松兑换这份精心准备的礼品。这不仅是对游客们的回馈，更是静安区对旅游业发展的热切期望。

今年的新春消费市场正经历着一场深刻的变革，从单纯追求“有没有”的满足转向更加注重“好不好”的品质追求——这不仅体现在商品消费的规模扩大和品质提升上，更是服务消费领域的一场品质革命。在上海，通过推出一系列力度十足、旨在惠及民众的举措，以及精心营造的、充满体验感的消费场景，这座城市正将“优化消费环境”的庄严承诺转化为市民和游客能够直接感受到的惊喜和满足。这不仅提升了消费者的购物体验，也为城市的消费升级注入了新的活力。