2025年上海广告业营收突破4000亿元，规模跃居全国首位

2025年，上海广告业营收突破4000亿元，同比增长12.8%，规模跃居全国首位。其中数字广告占比达85%，显示新质生产力对行业升级的强劲推动力。

截至2025年底，上海规模以上广告企业 超千家，形成5家百亿级龙头、逾300家亿元级骨干企业;16家广告产业园集聚近4000家企业，搭建全周期产业孵化平台。

政策支撑方面，上海设立全国首个亿元级广告业专项资金，累计支持45个项目、拨付9885万元。率先出台全国首个AI赋能广告业12条专项措施，构建技术研发、场景应用、人才培育、金融赋能全链条保障体系。2025年，34个“AI+广告”项目获专项支持，涵盖创意智能体、算法投放、虚拟数字人等前沿领域。创新推出“数广贷”金融产品，助力500余家企业融资超30亿元。

人才方面，上海17所高校开设21个广告专业，其中国家级一流本科专业2个，广告创意设计人才占全国22%。广告设计师已列入《上海市急需紧缺高技能人才职业(工种)目录》，可享受人才引进政策;青年广告人才可通过东方英才计划获得30万至50万元奖励。