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2025年,上海广告业营收突破4000亿元,同比增长12.8%,规模跃居全国首位。其中数字广告占比达85%,显示新质生产力对行业升级的强劲推动力。

截至2025年底,上海规模以上广告企业 超千家,形成5家百亿级龙头、逾300家亿元级骨干企业;16家广告产业园集聚近4000家企业,搭建全周期产业孵化平台。

政策支撑方面,上海设立全国首个亿元级广告业专项资金,累计支持45个项目、拨付9885万元。率先出台全国首个AI赋能广告业12条专项措施,构建技术研发、场景应用、人才培育、金融赋能全链条保障体系。2025年,34个“AI+广告”项目获专项支持,涵盖创意智能体、算法投放、虚拟数字人等前沿领域。创新推出“数广贷”金融产品,助力500余家企业融资超30亿元。

人才方面,上海17所高校开设21个广告专业,其中国家级一流本科专业2个,广告创意设计人才占全国22%。广告设计师已列入《上海市急需紧缺高技能人才职业(工种)目录》,可享受人才引进政策;青年广告人才可通过东方英才计划获得30万至50万元奖励。

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