从低糖粽到葫芦香囊：老字号玩转'新国潮'撬动海外端午经济

在端午节假期期间，端午节特色商品的开发拓展了新的领域。浙江地区的粽子及端午节文化创意企业，在今年的端午佳节期间，结识了许多新伙伴。

浙江嘉兴某粽子生产企业国际业务中心经理沈骞表示，今年公司针对市场需求，成功研发了纯植物馅料的素食粽子和低糖粽等特色产品。自今年起，这些创新产品已累计出口超过250万只粽子。其中，东南亚市场是我们的主要目标市场，此外，我们还积极拓展了加拿大、澳大利亚、新西兰等10多个国家和地区的新市场。特别是在澳大利亚市场，今年我们的出口额达到了240万元，同比增长明显，展现了公司产品在国际市场的强大竞争力。

端午节期间，各式时令商品如粽子、香囊等，以及地方特色美食，在海外市场颇受欢迎。在此期间，我们的记者特地前往浙江对企业进行了实地探访。

在浙江嘉兴一家大型粽子生产企业，平均不到30秒就能完成一只粽子的手工包制。经过蒸煮、灭菌、包装等多道工序之后，这些粽子便发往世界各地。企业同时加大了在社交媒体的推广力度，尝试通过直播展示粽子制作过程。

今年端午节，他们联合英国牛津大学中国学生和学者联合举办“端午文化日”活动，现场播放“裹粽子”教学视频，外国学生一边吃粽子，一边学习如何包粽子，纷纷拍照点赞。

在浙江义乌国际商贸城的这家商铺里，绣着“纳福”“喜乐”等字样的、五颜六色的香囊整齐地排列，飘散出的独特香味，吸引着来往的外国客商。

义乌某工艺品公司领导 陆兰娟表示：本年度，我们在香囊的外观设计上融入了我国传统节日的吉祥寓意，推出了立体葫芦、柿子等新颖款式。葫芦造型象征着福气与富贵，柿子图案则寓意万事顺利，这些设计均成为了今年的热门产品。

这波“节日热度”不仅带火了各大热门产品，还让不少地方的特色传统美食受到了广泛关注。为了助力我国传统“老字号”品牌走向国际市场，杭州海关紧密结合浙江省的实际情况，携手商务部门、老字号协会等机构，共同开展了“老字号开拓大市场”专项行动。通过这一举措，有力地推动了具有地方特色的“老字号”食品走出国门，迈向更广阔的市场舞台。