春节旅游市场火热 反向过年成新潮 小城凭年味出圈

春节期间，各大景区普遍面临约满、售罄、限流等状况，成为了一种新常态。其中，“前方无厕所、仅剩烤肠和茶叶蛋”的困境更是引发了网友的热议，相关话题冲上了热搜榜单。众多返乡过年的游客，在“既然回来就好好看看”的心态驱使下，纷纷开始重新探索和发现家乡的美丽风景。据去哪儿旅行平台数据显示，2026年春节期间，最受欢迎的旅游目的地之一便是家门口的景区，其热度呈现出显著攀升的趋势。

有人回老家过年，有人则选择“反向过年”。一些年轻人不再集中返乡，而是邀请父母到工作城市团聚。“今年春节我把爸妈接到北京过年了，带他们逛了地坛庙会，去了我常去的合生汇，还带他们去了环球影城，看了两部电影，一家三口玩得很开心。”在北京工作的张女士对记者说。

今年春节期间，传统“年味儿”成为各地吸引游客的强“IP”。同程旅行数据显示，广东成为今年春节“年味儿”旅游热的大赢家，汕头等热门目的地的酒店预订热度同比增幅超过80%，增幅位居全国前列。同时，不少小城凭“年味儿”成功出圈，木鸟民宿数据显示，琼海、儋州、文昌、普洱、开封、大同、陵水、徐州、防城港、湛江成为今年春节黑马榜TOP10.订单同比均实现2.5倍以上增长。英歌舞、灯会、普洱茶等年俗和美食体验深受游客欢迎。

今年春节期间，一个显著的现象是，外国游客纷纷涌向中国，共同庆祝这一传统佳节。据去哪儿平台的数据显示，春节期间，使用非中国护照预订国内航班的数量实现了显著增长，同比增长率达到了惊人的20%。在出境游方面，飞猪平台的数据进一步印证了这一趋势，该平台在春节假期的出境游机票、酒店预订以及当地旅游产品订单量均实现了30%以上的同比增长。香港、澳门以及位于“四小时飞行圈”内的东南亚国家，依然是外国游客出境游的首选热门目的地。