随着居民收入提升和消费观念转变，今年兰州年货礼盒市场呈现多元化、个性化、高端化趋势，消费者更注重品质、特色与体验。
从消费群体看，需求差异化明显：中老年偏爱传统熟食、杂粮，注重实用性和性价比;年轻群体更看重特色、颜值和便捷性，如兰州牛肉面礼盒、文创三炮台礼盒、便捷半成品等，愿意为包装设计付费;高端消费群体则追求稀缺性和定制化，主打商务馈赠，对品牌和品质敏感度低。
从消费场景看，礼盒使用场景更加多元，除家庭自用和走亲访友外，还延伸到商务馈赠、员工福利、节日问候。今年不少企业采购礼盒作为员工福利，或定制专属礼盒用于商务馈赠;也有消费者购买礼盒寄给远方亲友传递祝福。
在东方红广场年货集市，市民蔡莉选购了兰州鲜百合礼盒和三炮台礼盒：“今年选择更多，还能线上预订、送货上门。健康又有特色，自己吃或送人都合适。”
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