游客躲避人潮 反向涌入小县城 县域旅游搜索增速是整体2.8倍

近年来县域旅游持续升温，“奔县游”成为今年“十一”黄金周热门话题。美团数据显示，截至9月28日，双节期间连住4至6天的民宿预订量同比增长24%;四川九寨沟县民宿预订量同比增长281%，新疆布尔津县增长206%，吉林安图县增长71%，江西婺源县、广东南澳县均增长近六成。同程旅行数据显示，截至9月14日，县域旅行产品预订热度同比增长42%，平均游玩天数增加3.2天。“奔县深度游”热门目的地TOP10包括平潭、淳安、保亭、中牟、平遥、仙居、安吉、安图、建水、德化等。

广东省体改研究会执行会长彭澎分析，年轻人追求更小众、更具特色的旅游体验，小城游综合效应凸显。高铁、高速公路、航空等立体交通网络完善，高星酒店、电影院、消费品牌纷纷下沉，小城旅游接待能力不断增强。

小红书《2026小红书兴趣游趋势报告》显示，截至2026年9月，手作、访古、户外等兴趣驱动“体验型”旅游搜索环比增长48%，增速是“打卡型”搜索的1.6倍以上;县域旅游搜索增速是旅游品类整体增速的2.8倍。云南周城村白族扎染、鹤庆新华村银器锻制、景德镇三宝村手工制瓷、玉湖村东巴纸制作等，成为搜索增速最快的“手艺村”。浙江东阳横店影视城推出“我在横店拍短剧”免费体验，准备10个免费片场、400多位造梦师与游客互动。

9月24日，文化和旅游部资源开发司司长满宏卫表示，将优化旅游业空间布局，规划布局32个旅游枢纽城市、33个重点旅游城市、23个特色旅游目的地，推动县域旅游发展，培育更多旅游名县和“宝藏小城”。去哪儿大数据研究院分析，县城旅游呈“去中心化”态势，民俗体验、非遗、古建筑探索等多样旅游形式遍地开花，骑行、徒步、研学等新兴消费场景蓬勃发展，县城正成为承载新型消费的重要新舞台。