中产“新玩具”杀进商场一楼 机器人成商场“第一橱窗”

宇树、智元、维他动力等机器人品牌将门店开进核心商圈，占据商场一楼扶梯旁、入口等显眼位置。宇树全国首家直营店在北京王府井银泰in88一楼，五一前夕开业，一个月后又在上海南京西路久光百货开出具身智能体验馆。智元线下首店今年6月在上海七宝京东MALL开业，投入约500万元，设备约260万元。启元零售体验店覆盖上海、杭州、深圳等7城;维他动力进驻北京蓝色港湾与上海长宁来福士。据不完全统计，2026年上半年国内各类机器人门店至少38家，含6家人形机器人品牌店、12家综合服务店和20多家零售小店。

商场看重一楼“第一橱窗”效应，客流最集中、最开放、最易到达。科技品牌坪效可达4000至6000元/㎡/月，是传统零售2至3倍，且自带流量和话题，锁定年轻群体与科技爱好者。对品牌而言，线下店承担品牌宣传、获客验证、跑通体验—咨询—交付—售后流程。此轮扩张与头部企业融资、IPO重合。宇树2025年营收17.08亿元，同比增长335.36%，扣非净利润6亿元，同比增长674.29%，拓店加速成为必然。授权店称，消费级机器狗最畅销，售价9000至20000元，也提供租赁。

用户画像显示，36至45岁都市中产是购买主力，更看重AI交互、运动控制和售后。机器狗多面向个人消费，用于搬运或陪伴;租赁用于开学季、企业年会、婚礼生日等。价格加速“破圈”：宇树人形机器人2023年单价59.34万元，如今R1降至2.99万元，机器狗最低万元级。京东“小布米”人形机器人补贴后到手价9118.1元，已售400多台。市面人形机器人价格多在1万至4万元。

商场一楼如同接力。2024年以来全国购物中心新能源汽车门店同比减少37%，特斯拉关闭30%核心商圈商超店。如今机器人站上这个位置，虽未成为大多数家庭日常用品，却已进入商场最显眼空间。商务部相关负责人表示，智能机器人等新产品已开始进入市场，不久将像手机、电脑、汽车一样进入千家万户，商场一楼橱窗正是这场征程的第一站。