虹口入选“电影+”消费全国试点：一张票根撬动1:5消费杠杆

今年2月，国家电影局、商务部联合启动“电影+”消费综合试点工作，上海市虹口区成为全市唯一上榜试点区域。虹口正试图通过一张小小的电影票根，撬动“光影经济”。

虹口入选的三大优势

历史底蕴：中国最早的电影1897年在礼查饭店放映，第一家电影院1908年开放。20世纪上半叶曾聚集32家影院、46家影业公司，形成“过河看影戏”的文化现象。

影院商圈深度嵌入：11家影院分布于白玉兰广场、北外滩来福士、太阳宫等核心商圈，联动基础良好。太阳宫寰映影城春节档票房167.3万元，全区第一。

天然摄影棚+服务叠加：《飞驰人生》《繁花》《酱园弄·悬案》等取景地，2025年举办抗战胜利80周年影展、打造乍浦路风貌影视街，积累了“电影+”实操经验。

票根成“消费通行证”

近日推出“龙马奔腾·马上观影”主题活动，在MovieLand小程序打造“上海电影地图虹口专区”，设计鲁迅文化线、北外滩“24帧”线、历史风貌建筑线三条线路。游客可打卡了解建筑历史与取景故事，生成“同款剧照”。影院门口“虹口·电影岛”小亭子推出“打卡得扭蛋”活动，徽章等文创产品供不应求。

据测算，观影对周边消费带动比例高达1:5至1:7.虹口联动11家影院和7大商圈，推出凭电影票根享受餐饮、奶茶店折扣。瑞虹天地太阳宫“一票回本”活动覆盖48家商户，最低6.9折。乍浦路风貌影视街在《酱园弄·悬案》上映期间推出票根联动，胜利电影院凭票免费咖啡，实现观影流量向商业消费转化。今年计划引入更多剧组拍摄，实现影视拍摄与文旅消费双重功能。