“电影+文旅”融合在暑期档持续深化 凭电影票享旅游优惠

“电影与文化旅游的融合模式‘跟着电影去旅游’在暑期档期间不断深化，展现出强大的市场活力。以《浪浪山小妖怪》为例，影片中古寺等建筑元素灵感来源于山西的古建群落，这一创意不仅丰富了影片的视觉效果，更直接带动了当地旅游的热潮。同时，《南京照相馆》的上映也显著促进了南京文化旅游消费的增长，拍摄地上海影视乐园更是趁热打铁，推出了‘在片场看电影’以及一系列沉浸式体验项目，吸引了众多游客。此外，各地文化旅游部门也积极响应，推动‘票根经济’的发展，游客凭借电影票可以享受旅游折扣或免门票的优惠，进一步激发了旅游市场的活力。”

来自山东的中学生吴梓晨说，自己一直以来最爱看上海美术电影制片厂的动画片，因此和妈妈一起来上海旅游的“第一站”就选择到上海电影博物馆的上美影展区体验互动项目。

暑期档影片还通过“IP宇宙”构建、主创路演互动等方式，将观影体验从单一的视听消费扩展为多维度的文化体验及现场参与。IP全产业链运营成为行业新趋势。

据悉，《浪浪山小妖怪》在电影正式上映之前，便采取了全面而系统的开发策略。在此期间，IP的开发与产业衍生品市场已经全面展开。上映首日，上海联和电影院线周边的衍生品销售额便实现了突破，达到了700万元人民币。与此同时，《罗小黑战记2》则以“单元剧+大电影”的开放式架构，不断引入新的角色和故事线，以吸引观众。片方还通过精心打造一系列“萌系”形象的衍生品，成功构建了一个创作与营销相互促进的良性循环体系。