兰州消费“三新”试点观察：从“买得到”转向“待得住”

自2025年12月获批国家级消费“三新”试点城市以来，兰州消费领域发展迅猛，从“买得到”向“待得住”的体验式消费转变，商业逻辑全面升级。

黄河夜游：从“匆匆路过”到“驻足消费”

兰州水运集团系统升级“夜游黄河”项目，覆盖四大码头，重点打造白塔山码头：设专属休息区、阅览区、文创售卖区;新投入动物园主题游船，配套互动与旅拍;VIP夜游重塑为“水上演艺+讲解+伴手礼”的完整体验。同时实现售检票智能化、AI安全监控。旺季日均接待从约6000人增至7500人，黄河夜游从“过路风景”变为“停留消费”。

家电卖场：从“卖商品”到“卖体验”

西北首家苏宁SuningMax超级体验店落地兰州，打破传统卖场模式，定位“城市生活方式目的地”。1层设社交区、免费咖啡、便民服务与常态化活动;全楼层1比1复刻真实居家场景，融合家电、智能家居与软装;落地“家电管家+3C工程师”双服务体系，覆盖售前方案、售后安装清洗检修及以旧换新。顾客愿为“逛”本身停留，消费活水自然而来。

街角快餐：从“路过就餐”到“专程停留”

五泉山脚下肯德基KPRO门店瞄准健康轻食空白，重新划分空间：经典产品与轻食专区、咖啡吧台分区运营;外立面与室内改造为清新松弛风格。产品按四季调整，联动登山资源推出补给套餐，形成“上山前补给、下山后放松”动线，并依托数字化点单、外卖配送和延长夜间经营，填补片区夜间品质餐饮空白，成为登山者的“驿站”。

整体成效与推进

兰州以黄河码头、家电卖场、街角快餐等具体场景为突破口，推动消费空间从“交易场所”向“体验目的地”转变，消费内容从“商品”拓展至“复合服务”，消费时段从“白天为主”转向“全时消费”。兰州市商务局围绕试点建设统筹规划，在项目储备、机制构建、政策配套、金融支持等方面持续发力，推动优质项目分级入库、落地见效，新型消费生态加速成型。