兰州市盛大开启“网上年货节” 全面激发春节消费市场的活力

2026年，兰州市将盛大开启“网上年货节”，活动定于1月19日拉开帷幕。此次年货节以“金马载福年味兰州”为主题，紧密契合全省“中国年·悦陇原”活动的主线，致力于传承和弘扬传统文化，丰富商品供给，拓宽国内外市场。活动将采用“1+2+N”的创新模式，即设立1个主会场、2个主街区，以及N项丰富多彩的年货促销活动，旨在打造一场融合文化、消费、科技与旅游的全方位新春消费盛宴。 本次“网上年货节”将从1月19日开始，一直持续到2月1日，共计14天。活动将充分发挥“线上引流+线下体验”的双轮驱动作用，全面激发春节消费市场的活力，为广大市民和游客带来一场别开生面的购物狂欢。

作为本次年货节的“味觉担当”，预包装兰州牛肉拉面将领衔登场，开启兰州特色食品线上线下狂欢季。在东方红广场主展销区，不仅设有兰州牛肉拉面非遗技艺现场制作展演，更专设“兰州特色食品专区”，让市民和游客一站式品尝地道金城风味。展区同步汇聚“甘味”农产品、陇酒精品、中华“老字号”产品，并配套开展家电下乡发车仪式、直播带货、购物抽奖、快递直配等多元活动。

兰州老街分会场则聚焦风味小吃、年节宴席与民俗好物，推出系列惠民促销，营造“逛、吃、购、娱”一体的节日氛围。为扩大传播声量，活动将组织30余位本地及区域达人，通过“探店打卡+短视频矩阵+直播带货”形式，多维度推广兰州特色年货。同时，联合美团、京东等头部平台开设“年货直播专场”，推出新春好物秒杀、满减优惠、抽奖兑换等福利，让全国消费者足不出户即可“云购”地道“甘味”年货。

河映年光：黄河之畔夜未央，文旅融合“点亮”中国年

依托黄河百里风情线，年货节深度挖掘“黄河文化+年俗”内涵，以中山桥、白塔山、黄河楼、金城关等标志性景点为节点，构建“夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿”六位一体的夜间消费场景。

在金城关文化旅游街区，将设立约50个特色摊位，打造非遗年货展销区、国潮互动体验区与文旅融合展示区，集中展销“甘味”特产、“老字号”美食及黄河主题文创产品。现场还将推出“黄河文旅之夜”专属游船航线，游客可乘船赏两岸灯火璀璨，感受“金城夜韵”的诗意与繁华。

各大景区将推出“滑雪票+甘肃特产礼盒”等联动套餐，通过票务协同、产品打包、服务升级，实现“文旅引流、消费落地”的闭环生态。同时，上线统一功能小程序，设置直播点位，开展“跨街带货”“扫码晒年货赢好礼”等智慧互动活动，推动线上线下深度融合，提升消费体验感与参与度。

匠心传韵：非遗“活”起来，文创“潮”起来

此次年货节首次将非遗与文创产品作为独立板块深度呈现。兰州市博物馆将联合甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆，集中展销一系列具有丝路文化、黄河文化特色的非遗文创精品——从气势恢宏的太平鼓摆件，到巧夺天工的刻葫芦工艺品;从寓意吉祥的剪纸艺术，到萌态十足的“绿马”“兰小五”IP衍生品，让传统文化“活”起来、“潮”起来。

活动现场，非遗代表性传承人将进行现场技艺展示、互动教学与创作分享，打造“可观、可触、可购、可体验、可传播”的沉浸式文化空间，让市民在年味中感受匠心，在互动中传承文脉，助力本地文创企业“出圈”发展。

全域共庆：县区联动“年味地图”上线，城乡同享烟火中国年

年货节期间，各县区也将围绕主题，整合商文旅资源，形成全域联动、百花齐放的消费格局：

城关区：依托核心商圈，开展直播带货、达人探店、企业联展，打造“云端年货街”;

七里河区：在兰州中心等商圈组织超1000家商户参与，举办年货大集与潮流文创市集;

西固区：通过多平台发放消费券，开展“满额抽奖”等促销活动;

安宁区：以3大商业综合体为支点，构建“抖音话题+主题直播间”导流矩阵;

红古区、永登县、榆中县、皋兰县：依托地方特色，整合乡村集市、田间直播、景区合作资源，促进年货深入农村、走进千家，让浓厚的年味弥漫田间地头，温暖每一户人家。