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5月20日尚未到来,兰州街头已处处可见浪漫花束与“520折扣”展板。然而记者走访发现,鲜花鲜有人问津,珠宝店内店员比顾客还多。这场源于谐音“我爱你”、被商家推向高潮的人造狂欢,正在降温。与之形成对比的是,年轻人对浪漫的理解正回归日常,“极简”成为关键词。

“浪漫经济”遇冷,鲜花珠宝不再抢手

走访西部花市、张掖路步行街多家花店,顾客三三两两,气氛平静,与往年“抢购难”的场面大相径庭。花店老板曹芳回忆:“以前订单根本停不下来,今年寥寥无几。”珠宝首饰店遇冷更为明显,客流量大不如前。中国黄金协会数据显示,2026年一季度我国黄金首饰消费量同比下跌37.10%,而金条及金币消费量同比暴涨46.40%。消费者将黄金纳入“储蓄消费”,“与其买饰品,不如买金条更踏实”。

消费理性觉醒,拒绝为“浪漫税”买单

商家曾将“为爱买单”演绎到极致,但今年年轻人似乎不太买账。高档餐厅“烛光晚餐”预订火爆不再,朋友圈晒红玫瑰或贵重礼物的人越来越少。“95后”刘威说:“与其高价买一束三天就凋谢的花,不如买心仪的游戏主机。”数据显示,2026年情人节期间,男性购买数码产品订单量同比暴涨52%。

“人造节”被理性祛魅

这个源于谐音梗的“人造情人节”,对越来越独立的年轻人正失去吸引力。25岁的小徐说:“消费是日常习惯,不是一次性节日。”26岁的王新民给女友买了手工相册素材包,两人一起做手账,“比几百上千的鲜花有意义多了”。仪式感被赋予新含义——不由一份礼物定义,降低高额门槛,挖掘微小而具体的欢乐,才是更真切的浪漫。

“浪漫经济”遇冷,不仅是销售数据的波动,更是年轻一代婚恋观转变的缩影。消费降级不等于不爱了,恰恰相反——他们更懂爱了。近年来,兰州大力倡导简约适度的婚恋新风,不少年轻人推崇去繁就简,浪漫节日逐渐成为表达温暖、经营亲情的日常节点。

发布时间:2026-05-22 18:39

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