我国冰雪旅游进入持续繁荣新阶段，但这些问题仍需正视

《中国冰雪旅游发展报告(2026)》显示，2025—2026年冬季我国冰雪旅游休闲人数预计达3.6亿人次，收入有望达4500亿元，冰雪旅游正进入持续繁荣新阶段。专家指出，仍需正视以下问题：

发展瓶颈

多数地区依赖天然降雪，受气候变化影响大

“体验型”游客多、“技能型”爱好者少，消费深度不足

教练、救援、赛事运营等专业人才严重短缺

文化挖掘不足，盈利模式单一，过度依赖门票和初级教学

提升路径

加强基础设施建设：系统性提升品质，避免“重流量轻体验、重包装轻内容”(如“棉花冒充雪景”事件)

从“引流”到“留客”：将剪纸秧歌、冰灯制作、本地故事融入冰雪场景，设置手工冰雕、雪地寻宝等可参与项目;提供保暖休息区、热饮站、母婴室等细节服务

旅行社诚信经营：主管部门加大惩戒与信用联动，对侵害消费者权益者依法责令整改

滑雪场安全保障：设施符合国标，配备持证教练员和救护人员，控制雪道人数，要求佩戴头盔

支持升级转型：通过税收、金融政策引导滑雪场向集滑雪、旅游、竞技、度假于一体的现代化大型度假区发展，限制简陋型雪场

制度建设

制定覆盖安全、环保、服务流程的冰雪旅游服务质量国家标准

建立全国冰雪旅游信用平台，实时公示投诉率、整改率

推动覆盖意外伤害、行程取消、器材损坏的强制化“冰雪旅游保险”

鼓励成立冰雪旅游联盟，实现跨区域线路互联、标准互认