南京路五年IP深耕，打造“没有围栏的超级购物中心”

在大型购物中心冲击下，南京路通过五年IP深耕实现“逆生长”，证明传统商街可进化为“没有围栏的超级购物中心”。其转型逻辑围绕三大维度展开。

一、情感纽带：破解流量转化难题

造节运动：“南京路和你一起迎新年”IP第五年，消费券首次线上线下联动，抖音大额券25秒售罄、小额券28秒告罄，核销率超92%。连续五年“跨年不打烊”推动30余家商户延时营业，元旦期间24家商户同比增长5.6%，两家核心百货销售额超1.7亿。

老字号升级：三阳南货、邵万生等50余家老字号重装焕新，云南南路美食街以“春启新巷”之名入驻，新春期间客流涌动、一座难求。

文商旅融合：马年“绮马遇禧”市集、票根经济2.0联动剧场群，新世界城“十二楼音乐剧之城”场场爆满，实现商业与文化双向提升。

二、立体升维：打破线性桎梏

时间轴：“跨年不打烊”激活夜间经济

空间轴：悦荟广场“恰恰谷”主题空间、新世界“外滩之眼”观景平台、赛博朋克场景等，让线性商街变得立体

次元轴：百联ZX创趣场集结头部二次元品牌，宏伊国际广场潮玩旗舰店、马年“财神豚”快闪精准捕获Z世代

三、生态共建：没有围栏的超级Mall

全域共振：千万级消费券联动全业态，构建反脆弱商业生态

全龄友好：第一百货“银铃聚乐部”兼顾老年需求

边界消融：东拓五年带动支马路复苏，“主马路+支马路+后街”立体商业矩阵成型

马年新春客流爆发，是IP五年深耕的成果验收。随着“海派之心、经典永恒、时尚荟萃、国际多元”四大功能分区推进，南京路将继续为上海国际消费中心城市建设提供实操启示。