暑期档大片云集，一部名为《牛来》的国产动画电影却因制作极为粗糙而意外走红。该片自8月5日上映后，前10天累计票房仅七千余元，创下年度院线动画最低纪录。然而，网络上的吐槽与嘲笑反而成了“另类宣传”。这部全片仅两名演职人员、采用“隐身式上映”的影片，因粗糙的3D建模和荒诞剧情引发大量猎奇围观，观众以反讽方式打出“五星好评”，相关话题冲上热搜。
猎奇效应迅速拉动排片和票房，影院开始主动加场，全国排片量从不足5场猛增至168场。猫眼专业版数据显示，截至8月15日下午，影片总票房(含预售)已达29.8万元，仅当日单日票房便突破20万元。相比此前惨淡的票房，堪称“反向大热”。
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