山东升级旅游演艺：构建四大产品矩阵，吸引游客“跟着演艺去旅行”

夜幕初垂，临沂琅琊古城街巷流光溢彩，舞者衣袂翻飞，NPC与游客互动——这是山东旅游演艺的一个场景。近年来，山东构建景演融合、精品演艺、宴演联动、旅居观演四大产品矩阵，串联齐鲁山水与文化，吸引游客“跟着演艺去旅行”，带动文旅消费。

打造矩阵，沉浸式入戏：青岛《丝路千古情》、临沂《夜画琅琊》等实景演艺让历史动起来、景区火起来。山东统筹16地市演艺资源，推动旅游演艺从景区配套向旅游目的地核心吸引物转化。景演融合依托山水古城打造“一步一景、一景一戏”;精品演艺汇聚音乐节、舞台剧等;宴演联动让游客入席即入戏;旅居观演串起民宿、酒店与实景夜游。省级统一打造矩阵，让好作品从“养在深闺”走向更广舞台。

场景焕新，丰富体验供给：曲阜尼山圣境《金声玉振》呈现古典礼仪，北京游客称沉浸式文化教育更立体生动;青岛《丝路千古情》展示丝路文化，被纳入入境旅游线路;潍坊松园子古民居《雀起无声》让游客跟随角色穿梭老宅“探案”。今年7月，山东演艺集团展示“人机共生”新业态，将打造演艺专用人形机器人，让真人与机器人融入叙事主线。

景演共生，带热多元市场：琅琊古城上百场互动演艺分散街巷，游客转角即遇剧情，平均停留时间从2小时延长至8.6小时，人均二次消费突破200元。自2024年开城以来，累计接待游客超千万人次，综合营收超12亿元，外地游客占比76%。威海刘公岛《定远壮歌》以甲午战争为主题，运用全息影像等技术，7月以来剧场几乎场场爆满，还带动文创销售。山东大学副教授朱峰认为，山东演艺产品以文化为魂、科技为翼，让游客变成“戏中人”，延长停留时间，带动文旅消费，增强产业竞争力。