兰州以首发经济撬动商业生态重构：190个新品牌落地

作为国家消费新业态新模式新场景试点城市，兰州正以模式创新、业态融合、场景升级为抓手，推动消费市场从传统单一向多元融合、从线下主导向数实共生、从功能满足向体验升级转变，为城市发展注入强劲内生动能。

首发经济：重构商业生态的核心支点

兰州以健全首发经济服务体系为牵引，打造引领西北潮流的新品首发生态。国芳中心历经两年焕新升级，完成80%空间重构，引进190个新品牌，全国及西北首店扎堆落地。裸眼3D大屏、双首层垂直布局、U型环形动线重塑空间体验，实现“逛、购、吃、玩、享”一站式消费。数字化赋能同步推进，全渠道会员体系、1小时极速达、线上下单门店自提，让服务边界持续延展，传统百货蝶变为城市社交生活中心。

业态融合：本土IP激活消费新场景

兰州打破行业壁垒，推动本土文化与消费产业深度融合。东方天润依托全产业链升级，让苦水玫瑰从初级农产品拓展为美妆、健康食品等高附加值产品，助力陇原芳香出海;省博文创以铜奔马IP为核心，开发文创产品2500余件，跨界联名让文物融入日常消费;放哈奶茶以甜醅子、浆水等本土食材打造潮流饮品，以“食材+文化+体验”模式推动“甘味”破圈，成为城市消费新名片。

场景破圈：商文旅体深度融合

兰州以场景创新重构消费逻辑，让“流量”变“留量”。兰州老街以国风场景为底色，融合XR体验、非遗展演、汉服打卡，打造城市兴趣聚合平台;国芳中心依托地铁TOD优势，激活通勤经济与碎片消费;西北书城以科技赋能文化体验，从传统书店转型为亲子研学、青年社交的文化空间。消费不再是单纯的商品交易，而是承载文化认同与情感共鸣的复合行为。

展望：构建全域消费新生态

立足消费“三新”试点定位，兰州正以首发经济为牵引、链式体验为内核、场景创新为路径、本土IP为特色，推动商业生态从单一购物向全链体验转型，从品牌引进向生态构建升级。政策赋能与市场活力双向奔赴，兰州正以全新的消费生态，在消费升级浪潮中开新局、启新程。