自有品牌渗透率约8%，报告预计五年内升至20%-30%

近年来，商超自有品牌正加速占据零售货架，重塑零供关系和消费者购物体验。《2026中国自有品牌发展报告》显示，40%的零售商已运营自有品牌超10年，目前渗透率约8%，未来五年有望提升至20%-30%。信誉楼百货自有品牌覆盖34个领域，年销突破24亿元。

自有品牌通过OEM代工、ODM定制或自建产线，省去中间环节，终端价格可比传统品牌低约15%。零售商贴近消费者，手握一手消费数据，能更精准匹配需求。但发展仍面临品控、供应链整合、品牌定位模糊和渠道局限等挑战。部分商家采用柔性小批量模式、微创新策略，压低风险。

对消费者而言，自有品牌带来更多选择、更透明价格和更轻松决策。传统品牌商的三重护城河——品牌资产、供应链深度和创新能力——仍是核心优势。零供关系正从博弈走向生态型合作，在数据共享、产品共创和供应链协同中找到新平衡，共同服务于消费者。