数字技术解锁文旅新体验：从“看展”到“入画”，文化消费正被重构

2025年，我国文化产业营收突破20万亿元，数字驱动的文化新业态引领作用持续增强。2026年以来，VR、数字交互、实景AI等技术加速落地文旅场景，传统文化正被解锁为全新的消费体验。

场景一：南京——“活”起来的书中人与可触的千年文脉

暑期，南京德基艺术博物馆日均客流稳定在5000人次以上。沉浸式古画数字展厅里，《金陵图》的30个特色场景、533个人物形象栩栩如生，观众“走入”画卷，与古人隔空互动。1800米长的长江路集聚20多家文博场馆，串联起千年金陵文脉。

在江宁织造博物馆，以《红楼梦》经典人物为原型的智能机器人，依托AI、情绪识别、智能交互技术，可精准捕捉游客表情语气，实时聊天互动。明孝陵博物馆里，中小学生戴上VR头显，600多年的石刻神兽瞬间“活”了起来，明代皇家礼制与历史场景逐一呈现。

国家发展改革委宏观经济研究院研究员陈曦表示，扎根传统文化、运用创新技术的沉浸式新业态，已形成从文化资源到沉浸内容再到多元消费的新链路。2026年一季度，文化新业态16个行业小类营收超1.6万亿元，同比增长11.2%;1—5月，文博类景区预订量同比上涨超40%，深度体验订单增长62%。

幕后：41.83亿条语料“算”出的文化新业态

这些“活”起来的场景如何诞生?南京文博集团旗下江苏文创公司数字化团队正进行数据标注与模型调试。他们将各类《红楼梦》文本结构化处理，让AI精准理解人、事、地、物关系，确保对话保留人物个性。目前，“长干大模型”已导入41.83亿文本语料和6800万条样本，完成13个数据源的精准采集。

在杭州，取材于《水浒传》的全感数字交互项目正根据游客反馈迭代优化。工作人员利用AI快速生图功能，将现实中的机箱在虚拟场景中一比一替换为虚拟物件，大幅节省沟通与制作成本。艺创小镇集聚3000余家文创企业，形成动画、游戏、后期、IP衍生、数字发行全产业链，年营收超百亿元。

数字技术不仅提升内容创作效率，更重塑着文化产业全链条的生产方式。从“看展”到“入画”，文化消费的边界正被不断拓宽。