浙江落地一体化电视方案 “一体化电视”真的来了

10月23日，浙江联通与浙江广电集团签署战略合作协议，推出 “一体化电视” 软终端方案。该方案将直播、时移回看、点播等机顶盒功能软件化集成进电视，一台电视、一个遥控器即可开机看直播，不再需要外置机顶盒。 现场，联通浙江分公司、浙江广电新媒体、TCL、海信等六家单位共同组建一体化电视产业联盟，两大头部电视厂商入局，从制造端推动传统机顶盒模式升级。

国内电视市场持续低迷，2026上半年整机出货1494.7万台，同比下滑10.1%，连续五个季度同比走低。智能电视操作繁琐、套娃收费、广告繁多，是用户转向手机、短剧小屏的重要原因，短剧用户规模庞大，进一步挤压大屏时长。 此前广电总局联合工信部推进一体化电视推广，目标年内覆盖数千万台，8月中国广电启动一体化电视适配器集采，多地陆续落地试点。这也是持续开展电视 “双治理”、解决 “看电视难” 问题的重要举措。

行业龙头已各自布局差异化路线：海信主攻大屏高端化，TCL 发力海外市场，创维向新能源转型，不再过度依赖电视增值收费，为一体化电视落地创造条件。 一体化电视简化使用门槛，尤其适配老年群体需求，但它并非行业万能解药。用户转向小屏的习惯已经形成，电视市场很难重回昔日高峰，后续效果仍有待市场检验。