2025-2026冰雪季我国冰雪旅游预计达3.6亿人次，收入4500亿元

在刚刚结束的2025年12月至2026年2月的冰雪季节中，我国冰雪旅游休闲市场呈现出旺盛的发展势头。据预测，这一期间参与冰雪旅游休闲活动的游客人次将达到3.6亿，旅游休闲收入有望突破4500亿元人民币。特别是以冰雪旅游作为主要出游目的的游客，预计将达到2.2亿人次。中国旅游研究院最新发布的《中国冰雪旅游发展报告(2026)》揭示了我国大众冰雪旅游正迎来一个持续繁荣的新阶段，展现出蓬勃的生命力和广阔的发展前景。

冰雪旅游市场呈现供需双方共同推进、同步发展的态势，不断涌现出新的旅游场景、业态和模式，目前已构建起“南北互动、中部兴起、东西联动”的全方位冰雪旅游发展新格局。

“既想体验滑雪乐趣，也希望品尝特色美食，让行程更具层次感。”不久前，北京游客孙莉一家抵达河北张家口崇礼区，开启冰雪度假之旅。孙莉的需求，正是当下冰雪旅游消费的生动缩影。

从单一滑雪体验到“冰雪+”多元融合，我国冰雪旅游需求在总量快速增长的同时，品质化、个性化、多元化特征日益凸显。

民宿预订平台途家数据显示，2025年10月12日至2026年3月30日，崇礼区的滑雪民宿预订量同比增长六成，其中有近1/5为连住7天及以上的旅居订单，折射出冰雪旅游从短时体验向深度度假的转型趋势。

随着冰雪旅游市场的迅猛发展，消费升级趋势日益显著，消费者的热情持续高涨，这一领域已崭露头角，成为服务消费领域的新兴增长点。在冰雪旅游消费中，重点正逐渐从传统的交通、住宿等硬性支出，向娱乐体验、康养服务、文化创意等柔性支出转变。客群结构也呈现出年轻化、家庭化、多元化的特点，尤其是95后年轻一代，已成为滑雪运动的主力军，他们在美团平台上的滑雪门票预订量占比高达47%，进一步推动了冰雪旅游市场的繁荣。

随着年轻群体的增多，冰雪旅游市场迎来了一股消费新风尚。滑雪服饰搭配、雪场签到成为了社交网络的热门话题，同时，围绕冰雪旅行的摄影等服务需求也呈现出上升趋势。