2026暑期档票房超71亿元，影院多样化经营政策促非票收入增长

网络平台数据显示，截至8月初，2026暑期档电影票房(含预售)已超71亿元，年度票房超228亿元。今年暑期档有超120部中外影片陆续上映，涵盖历史、喜剧、动作、动画、科幻等多种类型。

差异化影院品牌崛起。 国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，鼓励影院跳出单一放映模式，打造集观影、社交、文娱、消费于一体的综合文化空间。北京耀莱成龙影城五棵松店将放映厅改造为派对、电竞观赛场所，设立谷子店、XR互动游戏区等，非票收入占比已达20%至25%。上影集团将上海美罗城影院升级为全市首个动漫主题影院，拓展跨次元商业空间，非票收入占比达30%。首都电影院城市副中心店引入舞台表演，打造“周周有活动”，让影院成为多元文化体验空间。

政策支持“影院+”发展。 通知明确“一店一策”、精细化运营方向，引导影院打造专属文化辨识度，跳出“拼票价、拼排片”的低端竞争。鼓励影院加强工作人员培训，提升多样化经营能力。央视财经同步推出《跟着电影过暑假》特别策划，以电影热度带动文旅消费，延伸上下游消费场景。

从放映厅到文化空间，电影院的边界正在被重新定义——好的影院不止卖票，更卖体验。