兰州“双十一”线上线下同频：商场直播引流，甘味特产云端出圈

今年“双十一”，兰州线上线下同频共振，掀起冬日消费热潮。本地商家不再单纯比拼价格，而是在场景打造、服务提质、渠道创新上发力，推动消费从“价格驱动”迈向“体验与品质并重”。

线上种草引流，线下到店消费。国芳中心开启“双十一暖冬生活节”，消费者线上小程序领券、到店核销，抖音团购餐饮券进一步省钱;商场定期推出主题市集，依托直播预告、社群种草吸引年轻消费者，多账号同步直播主推城市限定好物，活动持续至11月15日，周末客流环比上涨25%，11月26日至30日还将开启会员专场。

场景迭代升级，家装一站选购。红星美凯龙甘肃全球家居1号店打造西北首座MEGA-E智电绿洲，1.3万平方米体验空间汇聚67个家电品牌，家装定制与家电选购同步完成;接入全省消费品以旧换新政策，商场满减先行抵扣，符合条件商品再享补贴，工作人员协助旧机评估、回收并代办补贴手续。门店打造“先体验、再设计、后购买”模式，联动楼盘、社区、设计师资源前置规划方案，配套用户服务中心延伸便民服务。

甘味云端出圈，全域拓宽销路。陇萃堂抖音直播间每晚7点开播，主推蘭啵旺兰州牛肉拉面，单品累计加购超3万人次;企业提前一个月完成全渠道筹备，产品分牛肉拉面系列与百合、手抓羊肉等甘味特产，在淘宝、京东、抖音、视频号全域铺货，消费者可享平台直降、跨店满减与店铺优惠券三重福利。传统电商主打礼盒与囤货装，直播平台靠短视频讲故事吸引省外消费者;企业提前锁定原料、错峰生产、严把质检，敲定快递运力、省内分仓优先发货，线上热销反哺本土产业，带动种植、加工、分拣岗位就业。

商圈多点发力，线下业态精彩。11月6日，甘青宁首家京东电器城市旗舰店落户南关十字商圈，融入黄河文化元素，20余万款家电、数码产品一站式选购，推行“先试后买”，推出国补、开业补贴、厂补、银行补贴四重优惠，家电最高补贴1500元、手机数码最高补贴500元。11月7日至15日，兰州杉杉奥特莱斯开启第四届火火节，打造全省首场沉浸式非遗火秀，日间丝路铁骑巡游，夜间非遗火舞、DJ篝火音浪专场，市民可免费观演、参与锅庄互动，商场提供免费热饮、围炉煮茶;冬装低至两折，消费满额赠无门槛券，联动银行推出刷卡满减。王府井百货开启16周年店庆至11月15日，百货满额返电子券，化妆品、黄金、女装多重优惠，美食街区上线低价团购券，消费满额可抽华为手机，并推出王者荣耀赛事、国潮次元狂欢、NPC闯关、魔法泡泡秀等活动，会员积分7折兑换。

今年“双十一”，兰州实体商业把首店经济、非遗、潮流文娱融入消费场景，惠民补贴与商家让利双向加持，持续释放城市消费潜力。