北京朝阳区出台IP潮玩三年行动计划，目标2028年营收突破500亿元

近年来，IP乐园加速布局，泡泡玛特、小猪佩奇、哈利·波特等主题项目在北京、上海等地相继落地。为在竞争中形成差异，IP乐园正从“货品消费”转向“潮流体验”模式，依靠持续创新保持新鲜感。

2026年，泡泡玛特城市乐园所在的北京朝阳区出台为期三年的IP潮玩产业行动计划及配套扶持政策，旨在构建“日间游园打卡、夜间休闲消费、全域联动引流”的消费闭环，延长游客停留时间、释放消费潜力。朝阳区文创实验区管委会表示，将深挖IP场景价值，推动夜间经济和联动消费，预计到2028年全区IP潮玩产业营收突破500亿元，年均增速不低于20%。

中国旅游研究院指出，场景体验升级与夜间游览推广有效拉动了两大消费增长点。中国社科院旅游研究中心专家认为，IP乐园需像制作连续剧一样，不断推陈出新、融合消费业态，才能持续吸引游客，形成具有市场竞争力的体验经济产品。IP乐园的竞争，正从内容供给转向场景创新与产业融合的综合比拼。