7300家首店背后的＂上海密码＂：制度型开放打造消费新生态

上海首店经济再次迎来辉煌时刻。近期，国际知名的高性能鞋服品牌霍伽(HOKA)在全球范围内开设了首家品牌体验中心，选址于繁华的新天地。这家占地超过1200平方米、共三层的大型门店，汇聚了中国市场限定款、合作联名款以及专业运动装备，更显其独特魅力。此外，该门店还创新性地引入了国内首个集成了6项国际顶尖设备的全链路体能测试空间——“飞跑研究所”，为广大消费者提供了一个全新的互动体验，吸引了众多运动爱好者的关注。

在4月30日，泰佩思琦集团旗下的知名品牌蔻驰(COACH)在迪士尼小镇开设了其全国首家度假区内的品牌零售门店，标志着蔻驰在中国市场布局的新里程碑。紧接着，5月1日至11日，法国著名奢侈品牌高雅德(Goyard)在上海恒隆广场设立了其亚洲地区的首家花园主题快闪店，为消费者带来独特的购物体验。此外，意大利知名的奢侈家居品牌Visionnaire也宣布，其全国首家旗舰店将于5月在武夷路盛大开业，为国内消费者带来更多高端家居选择。

首店经济是上海打响购物品牌，加快国际消费中心城市建设步伐的一张王牌。从2018年到去年年底，上海累计引进首店7300多家，其中全国首店、亚洲首店、全球首店占比近18%。

今年，上海首店经济发展势头依然强劲。一季度，上海新增首店173家，级别方面，新增全球及亚洲首店7家，全国及内地首店33家，高能级首店合计占比23.1%，超过去年一季度占比;品牌属地包括中国、意大利、日本、法国、美国、德国、挪威、英国、奥地利、瑞典和西班牙等。

开放是上海最大的优势，跨国公司地区总部近千家的“强磁场”，为上海首店经济注入源头活水。市商务委数据显示，70余家国际消费品牌中国总部扎根申城，涵盖欧莱雅、资生堂、开云、历峰、星巴克、宝格丽、施华洛世奇、联合利华、强生、戴森、百胜等行业龙头企业。

去年10月，奢侈羽绒服品牌盟可睐(Moncler)在上海举办“Moncler Genius”大秀，其董事长兼CEO雷莫·鲁菲尼表示，将秉持长期主义，持续加大在沪投资创新布局力度。仅仅5个月后，盟可睐便在上海与杭州分别开设两家全新门店，上海新店位于港汇恒隆广场，面积370平方米。盟可睐集团2024全年财务数据显示，中国市场在第四季度强劲回升，实现两位数增长，表现超过集团整体业绩，这无疑增强了品牌持续投资的信心。

“中国是我们最重要的市场，上海又是一座如此充满活力的城市。这家全球首家品牌体验中心入驻后，除了商品销售，还会通过运动高科技的展示、体验以及跑团社群的组织等手段，慢慢壮大‘忠粉’队伍，并将队伍扩大到周边的长三角地区。”HOKA中国事业部总经理吴萧说。

上海持续深化营商环境改革，致力于打造更加优越的商业环境，为首店经济的繁荣发展奠定了坚实基础。在今年的发展中，上海推出了升级版的“首发上海3.0版”计划。为了进一步促进首发、首秀、首展、首店等新型商业形态的进口商品流通，上海与相关部门携手，发布了首发经济白名单，简化了合格评定流程，实施了差异化的检验模式，显著提升了通关效率。同时，上海继续增强对高等级首店的吸引力，对达到亚洲级别及以上的首店，提供一次性100万元的奖励。在“首发上海”年度活动中开设的首店，奖励更是提升至120万元。市商务委的相关负责人指出：“通过制度型开放的不断深化，正将新的发展优势转化为推动经济增长的新动力。”

首店经济不仅为上海的商业发展带来了源源不断的活力，同时也极大地满足了消费者日益多样化的购物需求，成为了推动消费增长的新动力。在“五一”这个繁忙的假期，位于第一百货商业中心C馆一楼的阿迪达斯亚洲最大旗舰店迎来了络绎不绝的客流，日均客流量高达1万人次。其中，不乏来自境外的游客，他们在此购物后，离境退税的开单量更是占据了第一百货商业中心整体离境退税开单量的40%，这一数据充分展示了首店经济对于推动消费市场的积极作用。