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农历新年临近,兰州街头的年味愈加浓厚。与往年不同,今年一抹亮丽的“数字色彩”格外引人注目——农民主播们正通过手机直播,将地道的兰州农特产品与年节氛围,一同送上千家万户的餐桌。

在抖音账号“胖娃果蔬园”的直播间里,主播正用方言热情推介黄褐色的 “软儿梨” 。这款兰州特有的冬季水果,通过直播突破了地域限制,日销数百箱发往全国。主播们不仅展示产品,更讲述其背后的传统工艺与故事,让年货采购增添了一份文化体验。

与此同时,被誉为“冬季第一鲜”的 西固韭黄 也迎来销售高峰。在田间地头的直播间里,主播现场展示刚从土中刨出的金黄韭黄,真实还原收割、分拣过程,吸引了众多追求“原产地直发”的消费者。有的直播间则侧重专业讲解,从地理标志、营养价值到烹饪方法,评论区下单提示音此起彼伏。

年货的范畴不止于食物。兰花、杜鹃、蝴蝶兰等年宵花也成为“数字年货”中的热门选择。花卉市场的商户们将线下花展搬进云端,主播穿梭花丛,细致介绍养护技巧与文化寓意,让消费者足不出户便能挑选心仪花卉,为家中增添春意与吉庆。

这股“村播”浪潮的背后,是兰州市系统化、专业化培育体系的支撑。市农业广播电视学校开设了如“AI融合农产品电商营销”等专题培训班,教授学员利用智能工具分析市场、优化直播,培训期间组织的带货专场便实现了可观的销售额。

校长郁兴菊认为,“村播”不仅解决了销售渠道问题,更通过透明化的生产展示,重构了消费者与生产者之间的连接,建立了深厚的信任。

其意义远超年节销售本身,正为乡村振兴注入新活力。它吸引了返乡青年与留守妇女加入,为乡村留住了人才。一些主播在推介特产时,总会穿插讲述兰州的风土人情。“我们卖的不仅是产品,更是一份乡愁、一种文化。”这种“产品+文化+情感”的模式,增强了用户黏性,提升了农产品附加值,探索出一条可持续的乡村产业发展新路。

发布时间:2026-01-28 09:16

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