新能源用户画像大揭秘：八大人群重构汽车消费新格局

随着新能源的广泛应用，我国汽车市场正迎来从“增量时代”向“用户精细运营时代”的重大转变。5月31日，第二十九届粤港澳大湾区车展的重要活动——2025(第三届)未来汽车先行者大会在深圳隆重开幕。在此次盛会上，懂车帝携手新能源汽车国家大数据联盟共同发布了《汽车八大人群新能源用车行为洞察》报告。该报告深入探讨了“谁在用新能源车、如何使用、在何处使用”等关键问题，全面描绘了“生活精算师”、“摩登青年客”、“优价品质流”、“温馨生活家”等八类典型新能源汽车用户的画像。这份报告为行业提供了宝贵的参考依据。

根据报告，新能源用户的构成正经历从“功能导向”向“场景导向”的显著转变，汽车制造商需转变产品观念，转向以用户为中心的思考模式，从而以更贴近日常生活的形式参与下一轮市场竞争。

报告指出，当下新能源车主群体已不再局限于 “早期尝鲜者”，受城市等级、生活方式、购车预算等因素影响，逐渐分化为生活精算师、摩登青年客、潮奢精质族、优价品质流、温馨生活家、科技先锋派、野趣体验官、实干奋斗者等八类典型消费群体，形成具有代表性的用车画像。

从高线城市用户画像来看，“科技先锋派” 对智能辅助驾驶、智能座舱等高科技配置接受度高，选车偏爱大电池+快充组合，还乐于尝试超充等新技术，高功率快充是他们的充电首选。车辆颜值与智能化体验是“摩登青年客” 购车的重要考量因素。这类用户出行活跃度极高，周末的社交与休闲活动频繁，因此对快充车型青睐有加。“潮奢精质族” 同样聚焦高线城市中高收入人群，他们看重品牌调性、豪华质感与智能辅助配置，商务与休闲兼具的出行场景，决定了他们快慢充结合的充电方式，且对充电品质与体验有着较高要求。

在低线城市，“生活精算师” 占据主流，约60%分布于三至五线城市。他们购车时追求技术成熟、经济适用，日常10-20公里的短途通勤是常态，且出行多集中在周末。为节省成本，他们偏好夜间慢充，将充电经济性发挥到极致。同样扎根低线城市的 “实干奋斗者”，多为个体经营者、小微企业主，约60%集中于三至五线城市，他们用车时间分布广、频次高，工作日早晚与午后是用车高峰，凌晨及夜间低电价时段则是他们补能的最佳时机，慢充成为主要充电方式 。

此外，"优价品质流"的用户群体主要集中在一二线城市，他们非常重视产品的实用性和性价比。在日常生活中，他们的通勤需求较为频繁，超过90%的出行次数都是在车辆电量较低时进行补能。对于他们来说，夜间采用低功率慢充的方式成为主要的充电手段。 作为家庭用户的代表，"温馨生活家"在购车时将安全性、空间和舒适性视为首要考虑因素。他们的周末出行时间显著长于工作日，而家用充电桩在夜间提供的补能服务能够完全满足他们的日常需求。 另一方面，"野趣体验官"则是热衷于郊区出行的爱好者。在八大用户群体中，他们的出行半径位居前列。周末，他们常常进行中长距离的户外活动，如越野、露营等。对他们来说，广泛分布的公共快充网络成为了他们补能的主要依托。