今年以来,兰州石化在优化产销衔接的过程中,以“一盘棋”思维构建了营销体系,进一步壮大了催化剂业务,壮大销售队伍,整合了多方资源,拓宽了市场服务的广度和深度,实现了由生产主导型向市场服务型、以客户为中心的转变。这一举措取得了显著成效,今年前2个月,兰州石化催化剂产品销量同比增长了31.78%。兰州石化在构建营销体系的过程中,秉持着“一盘棋”的思想,将各项资源进行了整合和协调,确保了整个营销体系的顺利运转。未来,公司将继续秉持着“一盘棋”的思想,努力实现由生产主导型向市场服务型、以客户为中心的转变,为客户提供更加优质的产品和服务,推动企业不断向前发展。
兰州石化公司通过建立“产销研用管”一体化工作机制,实现了精准施策、靶向服务,以及时满足客户多元化需求。同时,公司还推行了“市场承包制”,实行差异化绩效考核。这一机制使得销售人员的奖金与销量100%挂钩,奖金兑现到每个区域、每套装置、每个人,进一步强化了绩效考核管理的杠杆作用。在“产销研用管”一体化工作机制的指导下,兰州石化公司的销售团队在市场开拓、产品推广、客户服务等方面取得了显著的成果。
在推动生产型向经营型企业转变过程中,兰州石化构建了以营销为龙头、以生产为基础、以质量为核心、以技术为支撑、以效益为目标的催化剂一体化营销格局。2023年,兰州石化与浙江石化、中捷石化、福建联合石化等企业续约提供催化剂产品,同时中标台湾桃园炼厂、哈萨克斯坦PK炼厂、加纳森拓石化等客户,全年催化剂产品累计实现销量7.5万吨,创历史最好水平。
兰州石化在炼化装置方面还开发了一套“智慧营销”模式,根据不同装置的特点,建立了42套催化装置的模型,实现了催化剂的数字化选型以及产品分布的智能化预测。这种模式有效地拓展了市场空间,解决了客户的痛点问题。此外,兰州石化还充分利用长汀基地的地理位置优势,采用“海运+陆运”、建立异地库以及罐车运输等多种方式,有效缩短了产品运输周期,降低了运输成本。此外,该公司还不断完善物流配送体系,优化物流流程,提高物流效率,以满足不断变化的市场需求。兰州石化在智慧营销和物流方面的不断创新和优化,不仅提高了公司的市场竞争力,也为石化行业树立了榜样。
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